作为岭南文化重要发源地之一，东莞有着丰富多彩的岭南特色非遗资源。目前，东莞拥有国家级非遗项目10项，省级以上非遗项目54项，市级以上非遗项目167项，数量居全省前列。《东莞市文化发展“十四五”规划(2021-2025年)》强调以文化塑造城市形象，提出了多个重点文化IP品牌的打造计划，涵盖传统文化、历史记忆、名人文脉等多个维度，旨在全面提升城市文化形象的辨识度、知名度和美誉度。

  近年来，东莞文化旅游产业发展迅速，2023 年旅游接待人次达3,890万，旅游收入突破380亿元。与此同时，东莞非遗文化的创意开发力度也迅速增大，主要表现为在“三进”品牌打造、赋能“百千万工程”等多个方面开展非遗保护、传承与创新方面的积极探索和实践。挖掘、保护、活化、利用岭南非遗文化资源，从文旅产业内涵和外延、产业创业体系等多维度融合角度进行理论分析和模型建构，进行文化IP的创造性生产、创造性经营，能促进传统文化产业转型升级，整合文创产业中的创业资源，推动文化产业发展，提升城市文化品位。东莞岭南非遗文旅融合发展虽正快速地发展，但现阶段还存在一些问题，如缺乏整体统筹与理论建设，旅游文化资源有效开发欠缺、文化内涵不足，与特色产业资源联动不足、旅游品牌影响力不强，人才和资金的不足等，非遗与旅游融合的深度和广度仍有待进一步提升，等等。

    建议1、建设非遗智库，深度挖掘文化资源，开展非遗赋能文旅的专项研究
    补充说明：发挥好东莞理工学院非遗学院等市内非遗学术机构和研究团队的作用，对当地的历史、民俗、艺术等进行系统梳理，挖掘独特的文化资源，打造特色的非物质文化特色景点景区。构建一个完备的全要素创新创业资源聚集平台与社会网络，形成地方特色的社会网络与资源交互联结网络。
    建议2、突出重点街区，开发多样化的非遗文旅融合模式，创新旅游产品开发
    补充说明：全市层面重点打造一个国家级的“非遗+文旅”重点街区，各镇街重点建设具有鲜明地方特色的“非遗一条街”。结合东莞市非物质文化资源，设计独特的旅游线路、体验活动和文创产品。加强完善旅游基础设施，提升游客接待能力和服务水平。
    建议3、发挥东莞“中国潮玩之都”的产业优势，推动“潮玩+非遗+文旅”的融合发展
    补充说明：非遗要与以“潮玩”为重心的东莞创意文化产业和潮流文化深度融合，非遗赋能潮玩产业，潮玩产业打造非遗元素IP。通过制度创新，资金的支持，营造良好的营商环境，激发提升域内创新创业活力。并采取多方合作，拓展融资渠道，鼓励社会资本参与非遗文旅项目投资。
    建议4、推动高校与企业的产教融合，加强非遗与文化旅游融合的人才培养建设
    补充说明：加大对文旅融合领域人才的培养和引进，建立非遗文旅人才培养体系，进一步推动东莞市文化馆、东莞理工学院非遗学院等的合作，可以提升行业服务水平。除此之外营造良好的非遗传承环境，鼓励老艺人传授技艺，吸引年轻人加入。
    建议5、建设东莞非遗数字素材库，招募非遗数字素材库创意转化与商业授权营运商
    补充说明：建立全面系统的东莞非遗数字素材库，深入挖掘东莞非遗文化内涵，制作高质量的视觉化素材（如高清视频），或将非遗图案、纹样等进行数字化处理与重制。以政策引导，公开招募专业文创企业推广与运营商，收集多样化的创意转化合作协议书，开放以IP的商业模式进行创意开发或素材授权。
    建议6、与成熟IP跨界合作，打造具有话题性与传播力的文化新地标
    补充说明：以政府引导、市场运作的方式，设立专项资金并吸引社会资本参与，通过招募专业文化推广机构，围绕非遗主题打造特色文化地标与网红打卡点，为传统非遗注入现代活力，更能有效带动周边区域的经济发展。结合本地非遗特色，招募及引导运营商与适合的潮流IP合作，打造具有话题性与传播力的文化新地标。通过跨界创新，不仅能提升非遗的现代感与亲和力，更能有效扩大其影响力，实现文化传承与商业价值的双赢。
    建议7、利用各种平台多元活动加强宣传推广，扩大东莞非遗旅游影响力
    补充说明：利用新媒体平台，如制作东莞非遗旅游短视频系列，在抖音、小红书等平台投放；利用互联网、社交媒体等新媒体平台开展“东莞非遗旅游体验”话题互动，鼓励游客分享自己的非遗旅游经历，提高东莞非遗旅游的知名度和美誉度；举办非遗旅游主题摄影大赛、网络直播等活动，提高东莞非遗旅游的网络曝光度，加强对非遗旅游的宣传推广。通过举办非遗旅游节庆活动、开展非遗+温泉旅游线路体验活动等方式，在旅游中体验非遗的乐趣和吸引力。与携程、去哪儿等在线旅游平台合作，推出东莞非遗特色旅游套餐，包括门票、住宿和非遗体验项目，同时在平台上详细介绍东莞的非遗文化和旅游景点。同时，在国内外旅游展会、推介会上重点推介东莞非遗旅游产品与线路，拓展客源市场。
    建议8、充分利用数字技术，增强非遗文化互动性和吸引力
    补充说明：利用AR/VR等技术，创建非遗文化的数字展示平台，增强互动性和吸引力，使游客能够以全新的方式体验非遗文化。此外，利用各种社交媒体平台进行非遗文化的宣传，吸引更多年轻游客关注，提升他们对非遗的兴趣和参与度，从而促进非遗文化的传承与发展。
    建议9、设立用于非遗与旅游融合开发、推广和保护的专项资金，支持重点非遗旅游项目建设
    补充说明：推动政企合作：政府搭建平台，鼓励企业参与非遗旅游开发，并提供政策扶持和奖励。完善绩效评估体系：建立非遗与旅游融合项目的绩效评估体系，确保资金和政策的精准投放。

提案者： 民建市委会,王晓冬,莫永康,陈振邦,王子成

  市文化广电旅游体育局：
  关于贵局主办的“关于推动东莞市非遗与文旅深度发展融合”的建议，我校作为会办单位，现提出会办意见如下：
  一、对“建设非遗智库，深度挖掘文化资源，开展非遗赋能文旅的专项研究”工作建议的答复。东莞理工学院依托文学与传媒学院相关资源建设了非遗学院（产业学院）。截至目前，非遗学院（产业学院）联合中山大学非遗研究中心、东莞市文化馆等发起了“广东省院校非遗研究协同行动”，举办了“非遗传播与城市文明交流互鉴”论坛，通过跨校协作整合资源，为非遗保护与研究工作注入动能；特邀中国非物质文化遗产研究院学术院长开设“非遗大讲堂”，以策展案例解析非遗传播路径，启发学生构建非遗展示新范式；组织师生开展广泛的田野调研，深入石龙博物馆、新丰县等地，搜集、整理非遗元素，在实践教学中促进非遗元素与创意设计的深度融合。此后，非遗学院（产业学院）将重点推进对非遗与文旅融合的专项研究。
  二、对“推动高校与企业的产教融合，加强非遗与文化旅游融合的人才培养建设”工作建议的答复。目前，非遗学院已开办首届“非遗人才卓越班”，围绕东莞市古琴、花灯、太极拳三大非遗项目推出“7日集训计划”，通过建立非遗项目数据档案，创新非遗文化传播形式的学习与考查内容，激发学生学习与实践热情，创新了非遗人才培养模式。接下来将继续举办“非遗人才卓越班”，并增加文旅融合部分的学习与实践内容。
  此函。

办理单位： 市文化广电旅游体育局,东莞理工学院,财政局,市财政局