东莞作为粤港澳大湾区的重要节点城市，拥有丰富的制造业基础、岭南文化底蕴及“近代史开篇地”的红色资源，正加速向高品质文旅消费目的地转型。近年来，东莞在文旅产业发展上取得了一定成效，然而，当前仍面临消费供给同质化、文旅融合深度不足、品牌辐射力较弱等问题。根据东莞市高质量发展大会精神及东莞市“百县千镇万村高质量发展工程”部署推进暨旅游发展大会精神，建议以“东莞优品”品牌矩阵建设和“一地一特色”文旅融合为抓手，激发消费潜能，助力打造“湾区都市、品质东莞”。

    建议1、战略聚焦“东莞优品”，构建“智造+文旅”双品牌矩阵。
    补充说明：1.制定覆盖“品质、创新、文化、市场”四维度的评选标准，重点纳入智能终端（如手机、穿戴设备）、家具家居、非遗手作（莞香、腊味）等优势品类，并联动“工厂店”“老字号”品牌建设。增设“绿色智造”“国潮设计”专项指标，鼓励企业开发低碳产品与跨界联名款。2.强化政策赋能与市场推广，将“东莞优品”纳入“以旧换新”补贴范围，并在景区、商圈设立“优品专区”，配套消费券叠加优惠。借力“湾区周末IN东莞”等品牌活动，联合抖音、小红书等平台开展直播带货，打造“莞货优品”出圈计划。3推动“优品+展会”联动，依托“粤贸全球”展会平台，组织优品企业抱团出海，对参展商协会给予组展奖励。支持优品企业参与“东莞记忆首开区”“松山湖欢乐海岸”等文旅项目，开发限定款文旅商品。
    建议2、深化“一地一特色”文旅融合，构建全域消费场景差异化定位镇街文旅IP。
    补充说明：1.打造特色莞城示范区，以可园为核心，联动岭南画院打造“非遗工坊”体验区，推出“莞香制作”“粤曲快闪”等沉浸式活动。开发“红色文化”“莞香寻迹”“潮玩探秘”等主题线路，串联“东莞记忆首开区”“华侨大酒店活化项目”等新地标。2.创新文旅产品与服务体系，推出“文旅护照+数字徽章”双轨积分系统，游客通过打卡景点、消费优品、参与活动获取积分，兑换免费门票或定制礼品。3.强化配套与数智化升级，开通“文旅专线巴士”，衔接各镇街景区与交通枢纽，并推广“一码通”智慧服务（电子导览、预约停车）。
    建议3、优化消费环境，释放全域活力。
    补充说明：1.升级商圈与夜间经济，推动民盈国贸城、松山湖万象汇等商圈引入“首店经济”，对标山姆超市、盒马鲜生等品质品牌，打造“东莞优品”旗舰体验店100。建设“一镇一夜景”示范街区：莞城“岭南非遗夜市”、滨海湾“光影艺术节”、东城“潮玩嘉年华”。以“美食乐游”作为突破口，促进东莞文商旅深度融合。打造东莞特色夜食、夜购、夜娱、夜游等夜间经济活跃市场，激发消费新动能，选取试点覆盖至全市各镇街，把东莞夜间经济打造得更具本土味、更有烟火气，通过深耕东莞特色夜间经济新业态，引领消费潮流，进一步激发消费潜力，推动东莞社会消费和发展活力。2.开发“畅游东莞”小程序，整合AR导览、智能停车、多语种服务功能，2025年前覆盖80%景区；建设“文旅大数据中心”，实时监测客流、消费热点，动态优化线路与资源配置。3.实施“文旅创客计划”，对青年文旅创业项目提供优惠政策，联合香港城市大学（东莞）开设“文旅数字营销”课程。

提案者： 莞城街道办政协小组

市文化广电旅游体育局(会办)关于对20250220号提案的答复清单
办答复清单	建议一	战略聚焦“东莞优品”，构建“智造+文旅”双品牌矩阵。
	当年完成的事项	一是评选和培育东莞优质产品；二是优质产品进入城市公共空间；三是支持优质产品和企业参展亮相。
	当年推动的工作	支持“东莞礼物”和潮玩企业参加各类知名展会，组织“东莞礼物”参与中国旅游商品大赛。
	明年待落实事项	以各类大型展会、活动为契机，集中展示潮玩等相关行业新内容、新技术、新业态，培育行业交流和产业交易对接示范平台。
	不能采纳原因	无
	建议二	深化“一地一特色”文旅融合，构建全域消费场景差异化定位镇街文旅IP。
	当年完成的事项	一是评选和培育东莞优质产品；二是优质产品进入城市公共空间；三是支持优质产品和企业参展亮相。推出“中秋可园-岭南园林实景秀”“中秋可园——岭南生活美学录”“可园元宵文化庙会”等活动，打造可园文旅IP。联动莞城、石龙两地莞邑文化资源，串联可园、鳒鱼洲、工农8号、中山路等历史记忆点，打造风韵莞邑之旅旅游线路。
	当年推动的工作	支持“东莞礼物”和潮玩企业参加各类知名展会，组织“东莞礼物”参与中国旅游商品大赛。通过知名平台和重大活动对重点项目、文旅IP、旅游线路进行宣传推介；策划开展“写意东莞·十大评选”（十大美景、十大特产）活动。
	明年待落实事项	以各类大型展会、活动为契机，集中展示潮玩等相关行业新内容、新技术、新业态，培育行业交流和产业交易对接示范平台。推动“东莞记忆”文化旅游区建设；继续挖掘镇街特色文旅资源，推出系列旅游精品线路。
	不能采纳原因	无
	建议三	优化消费环境，释放全域活力。
	当年完成的事项	一是评选和培育东莞优质产品；二是优质产品进入城市公共空间；三是支持优质产品和企业参展亮相。创新打造“湾区周末IN东莞”活动品牌，打造新消费场景，促进东莞文商旅深度融合；开发“潮游莞”小程序，打造集公共文旅体设施搜索、展示、导航，旅游线路展示、推荐和精品文旅活动宣传预告功能为一体的文旅平台。
	当年推动的工作	支持“东莞礼物”和潮玩企业参加各类知名展会，组织“东莞礼物”参与中国旅游商品大赛。继续按照活动“周历”开展周末文旅活动，打造“旅游+夜间消费”“旅游+美食”等场景；进一步丰富小程序内容和功能作参考，提升差异化，提高用户粘性。
	明年待落实事项	以各类大型展会、活动为契机，集中展示潮玩等相关行业新内容、新技术、新业态，培育行业交流和产业交易对接示范平台。创新开展系列文旅活动，加强公共交通服务配套，优化旅游公共信息和便民服务，创造更加美好的旅游消费环境。
	不能采纳原因	无

办理单位： 商务局,市文化广电旅游体育局,市场监管局,市市场监管局,市商务局