目前，东莞服装产业虽然聚集度高，但在面对激烈国际竞争下品牌力量相对较弱，自主品牌知名度低，创新力不足、缺乏经验和人才、国际营销渠道狭窄等方面仍存在不足，需实现从“产品走出去”到“品牌走出去”的转变。
   
  （一）激烈的国际竞争。随着全球产业链的重构，东南亚国家如越南、泰国等更可能利用人口红利承接产业转移，使得东莞服装品牌在国际市场面临更激烈的竞争，同时服装产品同质化竞争激烈，东莞服装品牌需通过创新和差异化来提升竞争力。
  （二）自主品牌知名度低，创新力不足。东莞服装产业以加工制造为主，自主品牌在国际市场知名度低，利润微薄。设计创新能力不足，难以满足国际时尚潮流需求。
  （三）企业品牌建设难度大。品牌建设投入大、周期长，企业缺乏相关经验与专业人才。

  （四）国际营销渠道狭窄。目前主要依赖贴牌生产出口，缺乏自主定价权；

    建议1、加强品牌建设和差异化竞争。
    补充说明：强化区域品牌价值，东莞服装品牌如“虎门服装”已具有较高的区域品牌价值，应继续加强区域品牌的建设和推广，提升品牌影响力，建立创新平台，如通过建立“虎门服装协同创新中心”等创新服务平台，健全服装设计、面料研发、检测及采购、电子商务等一体化创新服务体系，为服装产业的高质量发展提供支持。加大研发投入，推动技术创新和设计创新，提高产品的附加值和市场竞争力。
    建议2、打造主题园区，引进优秀设计师。
    补充说明：设立服装产业创意设计园区，吸引国内外优秀设计师入驻，与本地企业合作，提升设计水平，东莞服装品牌需要加快智能化转型，吸纳专业设计人才，以提升竞争力。产业资源聚集，以龙头带中小，成产业链生态，提升综合竞争力塑造区域品牌形象。
    建议3、政策支持与人才培养。
    补充说明：政府组织企业参加国际服装展会，提供展位补贴与品牌推广支持，拓宽国际营销渠道。开展品牌国际化培训项目，邀请专家为企业传授品牌战略、市场推广等知识，培育专业人才队伍，助力企业打造国际知名品牌。加强与高校、职业院校合作，开设专业定向班，培养适应产业需求的专业人才，同时鼓励企业开展内部培训与人才引进，提升管理与服务水平。
    建议4、拓展多元化国际营销渠道。
    补充说明：除了传统的贴牌生产出口，企业应积极拓展跨境电商的全渠道，利用跨境电商渠道接触国际消费者。建立自有销售网络，提高自主定价权和品牌控制力。参与国际时尚联盟，通过与国际品牌合作，学习先进的品牌管理和市场运作经验。通过参加国际时装周、时尚展览等活动，提升品牌的国际知名度和影响力。
    建议5、强知识产权保护体系。
    补充说明：完善知识产权保护体系，建服务机构，助企业维权等，严打侵权，保护品牌国际化成果权益。

提案者： 叶耀华

  东莞市工业和信息化局：
  市政协十四届四次会议《关于促进东莞服装产业的品牌国际化发展的建议》（第20250146号）收悉。该建议提及：“加强与高校、职业院校合作，开设专业定向班，培养适应产业需求的专业人才”。现结合我局职能，答复如下：
  一、开展职业技能培训，助力产业人才素质提升
  我局实施“项目制”技能培训政策，将缝纫工、服装制版师、服装设计师等职业（工种）纳入补贴性培训范围，通过政府补贴鼓励企业、培训机构开展职业技能培训。2022年以来，累计开展缝纫工、服装制版师、服装设计师等服装产业相关职业技能培训1.73万人次，助力了产业技能人才素质提升。
   
  二、加强专业建设，提升产业人才培养水平
  我局通过聚焦我市高质量发展需求，鼓励技工院校开设与服装行业产业相关的专业，支持技工院校加大服装设计与制作、服装设计与品牌策划等专业建设及技能人才培养力度，助力我市服装产业升级发展。如东莞市技师学院，有服装专业教师15名，其中高级职称2人、中级职称3人、高级技师14人，100%本科以上学历、95%的教师具有企业工作经验。该校装设计与制作专业有在校学生300多人，毕业生就业率高达99%，大多数选择进入时尚行业、服装设计生产等相关领域，从事服装设计师、服装制版师、时尚买手等具有较大发展空间的职业（岗位），初始薪资水平约为6000~8000元，实现了高质量就业。
  三、深化技工教育校企合作，培养复合型高技能人才
  东莞市技师学院以市场为导向构建专业特色突出的人才培养模式，携手广东印象派服饰有限公司建立校外实训基地，引入东莞市香绣文化传播有限公司进校，共同开展刺绣工艺、中式美学及民族服装服饰的专业教学，并开设校企合作非遗刺绣课程，填补国内职业技术院校专业实操性刺绣教材的空白。搭建与广东省服装服饰行业协会和广东省服装设计师协会的交流平台，定期组织学生参加中国（广东）大学生时装周交流学习及展示。今年5月，该校服装设计毕业作品展在2025中国（广东）大学生时装周闪亮发布，展现了我市技工院校服装专业学生的设计能力与思维创新，更为学生职业生涯搭建了优质展示平台。
  下来，我局将进一步加强服装行业相关职业（工种）技能培训；进一步加强技工院校专业建设，科学规划专业招生规模，推动院校落实校企合作，培养更多符合我市服装产业发展需求的人才，并通过持续开展招才引智工作，促进东莞服装产业引进人才，吸引更多人才投身东莞服装产业。
  专此答复。（市人社局）

办理单位： 市工信局,市人社局,虎门镇,市贸促会,市市场监管局,市商务局