东莞制造业在全球供应链中占据举足轻重的地位，但现有的展会和购物节难以满足其国际化发展的迫切需求。设立“莞货国际购物节”，旨在吸引国内外消费者到东莞购物带货，破解国外高关税壁垒，拉动内需，促进内循环。这一举措不仅能够向全球展示莞货的优势，激发国内消费潜能，还能够通过购物节的平台效应，推动企业重视研发、创新与品牌建设，推动东莞制造业向自主品牌、高端制造、智能制造转型，实现产业结构的优化升级。同时，购物节将带动物流、旅游、餐饮、金融等相关产业的协同发展，提升东莞整体经济竞争力，为东莞制造业在“双循环”新发展格局下注入新的活力。

    建议1、精准定位，明确长远目标。
    补充说明：将“莞货国际购物节”精准定位为以“出厂价直销”吸引消费者购物为主，兼美食、文化和旅游为一体的国际性综合消费盛会，5年内，将其塑造为具有国际影响力的消费品牌活动，显著提升东莞产品的全球知名度和美誉度。这一精准定位将助力聚焦全球资源，吸引国际目光，推动东莞产品走向世界舞台。
    建议2、优化产品布局，强化品牌塑造。
    补充说明：精选高端电子产品、智能家居、品牌服装等高附加值产品作为主推，同时搭建代工品牌与自有品牌的同台展示平台，提供超值折扣，彰显莞货的性价比优势。建立严格的产品质量准入机制，确保展销产品达到国际标准，通过精选产品和强化品牌，展现东莞制造的卓越实力，提升国际市场对莞货的认可度。
    建议3、制定多元化促销策略，优化价格体系。
    补充说明：策划大型促销活动，包括特定时段特定商品的折扣优惠、定制产品的费用减免、购买赠品以及抽奖活动等。要求参与厂家签署价格优惠承诺书，确保活动期间提供全年最低售价，并承诺线下价格低于线上，以此吸引消费者亲临购物，享受无平台佣金和物流成本的优惠，实现厂商与消费者的直接对接，同时带动食、住、行等第三产业的繁荣。
    建议4、明确举办时间，科学设置专场。
    补充说明：将“莞货国际购物节”定于每年秋季（如10月），利用此时段的气候优势及国内外节假日集中的特点，吸引更多游客和采购商。购物节为期一个月，精心设置境外客商专场、国内省外消费者专场和省内消费者专场，以满足不同消费群体的需求，提升购物节的吸引力和影响力。
    建议5、设立政府补贴，推广优惠套餐。
    补充说明：设立政府专项补贴，用于支持大客户在购物节期间的食、住、行费用，减轻其负担，吸引更多大客户参与。同时，推出包含食、住、行、游玩服务的优惠套餐，为消费者提供便利和实惠，进一步激发消费潜力。
    建议6、提升购物体验，完善服务配套。
    补充说明：在各镇街设立特色购物场点，编制电子购物地图，提供便捷的电子导览服务。购物节期间，举办免费音乐会、表演等娱乐活动，营造浓厚的节日氛围，提升购物体验，增强购物节的吸引力。
    建议7、加大宣传力度，拓宽宣传渠道。
    补充说明：整合传统媒体与新媒体资源，精心制作宣传视频、海报、推文等宣传材料。举办新闻发布会，邀请国内外媒体深入报道活动亮点。与旅游机构紧密合作，推出“购物节+旅游”套餐，通过全方位的宣传推广，提升购物节的知名度和影响力，吸引更多国内外游客和采购商。
    建议8、强化市场监管，完善保障体系。
    补充说明：加强产品质量监督检查，严厉打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。建立健全售后服务体系，设立投诉处理中心，及时有效解决消费者问题，确保购物节公平公正，维护消费者权益和购物节声誉。通过强化市场监管和保障体系，提升购物节的可信度和美誉度，为东莞产品的全球推广提供坚实保障。

提案者： 涂华