东莞作为“制造业之都”，产品种类非常丰富，远销海内外。但作为典型的外向型经济，东莞经济外贸依存度高，今年以来，受国际需求疲软、中美贸易摩擦、全球经济低迷等一系列因素影响，东莞经济面临诸多困难和挑战。如何推动东莞经济稳增长、增实效是当前我们需要面对的一个大命题。充分发挥东莞文化+制造业优势，构建消费新场景，带动东莞本土优质/特色产品的销售，以充分实现消费在东莞经济增长中的带动效应，是一个值得探索的有效路径。目前，东莞本土产品销售存在以下显著问题：
  1.许多本土产品销售过度依赖海外市场，受全球经济影响大
  2.东莞民间消费潜力巨大，但购买本土产品比例偏低
  3.东莞市民对本土产品了解不多、消费意愿低
  4.东莞本土产品缺少能集中展示、销售的场景，购买便利度低
  5.东莞本土产品缺乏整体营销设计，辨识度不高

     建议1、深化“文化+”赋能制造业，打造“东莞礼物”大品牌，提升东莞本土产品消费意愿.

    补充说明：一是依托文旅部门，持续甄选和更新东莞本土优质产品，丰富“东莞礼物”的内涵和品类。以“东莞礼物”体系为依托，通过与本土优质产品生产商开展合作，打造具有东莞特色的“东莞礼物”文旅+商品大品牌，将范围更广、品类更多的东莞优质产品推向公众。二是发挥文旅部门的优势，设计制作“东莞礼物”专有VI标识，多渠道开展立体式宣传，定期组织相关企业前往全国各地召开产品推介会及参加各类大型展销会，提升“东莞礼物”的知名度和美誉度；通过举办“东莞礼物”专题购物节、发放定向消费券等，增加本土产品在消费市场的吸引力，提升本土产品在东莞乃至全国消费市场中的影响和占比，促进本土消费对制造业的反哺，激励本土品牌的优化和创新，从而推动本土企业健康、良性发展。同时，策划开展多元文旅活动，融合“东莞礼物”展销，促进企业与粤港澳大湾区、国内国际市场的对接，拓展外部市场渠道，降低对单一市场的依赖。
    建议2、构建文旅消费新场景，推动“东莞礼物”产品消费便利化。
    补充说明：一是试点在中心镇街建立具有类似“义乌小商品城”功能、展销一体的“东莞礼物”会客厅，作为集中展示、销售东莞本土优质产品的门户，并有意识地引导国内外旅客、商人在各种际遇下前往参观、体验、消费及合作洽谈；二是在超市、商场、步行街等成熟商圈，设立“东莞礼物”产品专门店，引导市民按需购买；三是在现有基础上进一步丰富、完善“东莞礼物”线下体验网络，在更多的文化场馆、广场、公园等游客聚集场所设置标识清晰的“东莞礼物”自动售卖机，丰富产品种类、优化购买方式，增强消费者的满足感、获得感，逐步推动“东莞礼物”消费形成大气候；四是定期举办“东莞礼物”产品展销会，免费向公众开放，促进市民对“东莞礼物”产品的了解和接纳；五是依托市内重要交通枢纽，在高铁站、火车站、地铁站、汽车站、候机楼等地设立“东莞礼物”特色产品营销点，方便旅客或返乡人群随手购买赠送亲友；六是与各大电商合作，全面搭建“东莞礼物”产品网上销售平台，将“东莞礼物”推向全国市场。
    建议3、加大政策扶持，促进“东莞礼物”制造企业提质增效。
    补充说明：出台相关政策，深化“公共文化+”融合发展，推动文化创新赋能“东莞礼物”制造企业，进一步设计、生产和销售符合消费心理的优质产品或具有东莞地方文化特色的产品，如生活用品、手工艺品、特色食品等，满足居民和游客的消费需求。同时加大政府对本土特色产业的支持力度，包括资金扶持、税收优惠等，引导社会资本、优秀人才投入本土特色产业的创新发展，形成政府引导、市场运作的良性发展格局。

提案者： 民盟市委会