东莞位于粤港澳大湾区核心地带，拥有丰富的文化底蕴和独特的地理位置优势。近年来，随着旅游业的快速发展，东莞的文旅产业发展面临诸多机遇与挑战，“只有星星，没有月亮；只有珍珠，没有项链”的问题比较突出，以旅游输出为主，旅游消费缺乏纵深，打造具有东莞特色旅游业方面存在一定的问题：
  一是各镇街处于“各唱各的戏”，全市缺乏整体统筹。当前东莞已出台全市旅游发展规划，明晰了各镇街的旅游资源、定位、整合方式等，也开发了一些文化旅游景点和线路，但各个镇街仍处于“各唱各的戏”“单兵作战”的状态，各个景点之间缺乏有效的串联和整合，没有形成发展旅游文化的合力，还未能产生东莞旅游发展集合效应，导致游客难以全面了解东莞的文化旅游资源。
  二是旅游文化资源有效开发欠缺，文化内涵不足。东莞市的文化旅游景点普遍存在文化内涵不足的问题，游客无法深刻体验当地文化的魅力。东莞旅游资源丰富，景点很多，内涵很深，岭南文化特色突出，但不同程度存在景点分布散、规模小的问题，使得我市旅游产品开发较单一、旅游产业链条较短、资源整合和开发不充分等，可以说没有能够支撑起东莞旅游业的品牌景点、景区，同时，由市统筹整合开发的力度不够，仍处于靠当地镇街单打独斗的格局。
  三是与特色产业资源联动不足，旅游品牌影响力不强。东莞市虽然有一些知名的文化旅游景点，但这些景点的品牌影响力还不够强，难以吸引更多的游客前来参观。当前东莞推出的一些区域旅游线路，没有充分体现以游客为导向，行政区划特点鲜明，部分景区连线黏合度不高。由于对文化内涵的挖掘不够，与我市特色产业资源联动不足，缺乏具有核心竞争力的旅游产品，没有形成一个在市场上叫得响、叫得亮的品牌，使得东莞以旅游输出为主，旅游消费缺乏纵深，过路客多，目的地客源少，使得旅游文化产业发展规模偏小，对全市经济社会发展所做的贡献偏低。

建议1、统筹全市文旅资源，挖掘和打造精品特色路线
    补充说明：建议按照市场规律、游客需求，跨区域串珠成链、连片成面，联合旅游中介服务机构、旅游景区、旅游服务企业共同征集评选推出一批互联互通、优势互补、长短结合的精品线路，不以行政区划为界，打通文旅“断头路”。结合现有路线，明确线路的主题、内容、景点等要素，并按照不同主题进行分类设计。建议注重挖掘东莞历史文化底蕴、历史遗迹和自然景观特色，对莞香文化、水乡文化、工业旅游文化等资源进行系统梳理与整合，挖掘其独特魅力。
    建议2、设计好莞港澳故事、东莞故事，强化宣传推广。
    补充说明：设计好东莞与大湾区的故事，做到有内涵和吸引力，欢迎海外华文传媒全面走进东莞、推介东莞、宣传东莞，充分展现东莞城市的魅力。同时，通过多种渠道加强宣传推广力度，提高精品文旅路线的知名度和影响力。可以通过举办文化节庆活动、展览展示等方式吸引游客，利用新媒体平台开展线上宣传推广，如微博、微信公众号、抖音、小红书等社交媒体平台；制作宣传片、海报等宣传资料进行广泛传播。加强与旅行社、酒店等合作，在“乐购东莞”等平台，推出优惠消费套餐，吸引更多游客参与。结合东莞的文化特色和旅游资源，常态化举办各类特色活动，吸引游客关注，类似于“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛等活动。
    建议3、强化政策支持和资金保障
    补充说明：加大对东莞文旅产业的扶持力度，出台相关政策和措施支持精品文旅路线的发展。设立专项资金用于精品文旅路线的开发建设和运营管理；鼓励金融机构为文旅企业提供融资支持；积极引进社会资本参与投资建设。

提案者： 民建市委会