关于抢抓沉浸式文旅业态机遇  激发文旅融合新活力的建议
   
  随着人民群众对美好生活的需要日益增强，高质量的文化旅游产品供给成为文化旅游高质量发展的重要方向。近年来，国家高度重视文旅产业发展和文旅消费扩大工作，推动文旅市场加速回暖。加之互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，有效增加了市场新供给，为扩大文旅消费注入了新动能。2022年4月，国务院办公厅《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》明确提出，要加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。我省《文化和旅游发展“十四五”规划》也指出，要培育壮大沉浸式体验等新型文化业态，推动打造沉浸式旅游体验新场景。中央经济工作会议指出，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。为此，市政协委员吴洋认为：东莞要围绕全市宣传思想文化工作会议建设更高水平文化强市要求，增加高品质公共文化服务供给，必须抢抓沉浸式文旅业态机遇，打造一批文化特色突出、IP转化价值高、文化和科技融合紧密、对消费升级和就业增长带动性强、以沉浸式互动体验为核心的新业态，助推东莞文旅消费产业升级。
  一是丰富产品供给，打造一批有莞邑风韵和竞争力的沉浸式文旅产品品牌。沉浸式博物馆，以我市博物馆联盟各场馆为依托，利用AR、VR、MR 等技术活化文博场景体验，结合展陈内容，开发沉浸式+演艺、沉浸式+戏剧、沉浸式+剧本杀等强互动性文旅项目。沉浸式水岸游，以水岸联动的公共空间打造东莞水上城市客厅“夜游东江”，推出主题游船与东莞历史上留下足迹的名人NPC夜游体验，引领游客在同样的场景里体验不同的东莞故事，满足当下分层消费的市场趋势。沉浸式交通，联合交投集团推出“遇见东莞”沉浸式文旅专线，结合四张城市文化名片开发主题线路，通过沉浸式导览+文创展示+特色美食，激活消费潜力。沉浸式主题街区，围绕东莞记忆、民盈国贸城商圈，西溪、塘尾、南社古村等融合消费体验、创意设计、莞邑文化内容，打造沉浸式场景，链接食、游、购、娱、体、展、演等多元消费场景，实现“流量”和“留量”双赢。
  二是拓宽消费场景，“以文旅经济+流量经济”模式赋能文旅消费升级新引擎。引入抖音、小红书等直播平台，以“直播+文旅”模式通过短链化、扁平化传播，带动流量的精准变现，为我市“百千万工程”典型镇村宣推及文旅消费提供有效通路。借鉴近期“小砂糖橘”游学搭台，多地唱响“文旅经济+城市营销+流量经济”模式，打通人流、物流、信息流等聚集，激发城市流量经济和文旅消费新活力。
  三是强化产业扶持，加强对沉浸式文旅新业态的引导和支持。发挥政府和市场的双轮驱动作用，通过支持场景创新和应用示范，以点带面树立我市沉浸式文旅领域项目示范标杆。加强对沉浸式产业创新型企业的政策支持，引入沉浸式领域头部企业，培育沉浸式领域的高成长型企业，提升产业集中度和产业竞争力。支持具有行业研究、人才培养、行业交流、需求对接、内容孵化、版权交易的沉浸式综合性平台建设。在城市更新和景区改造、以及消费升级、夜间经济等领域支持沉浸式文旅新业态的应用和发展，打造一批以沉浸式文化展演为核心的城市型文商旅和景区型文旅商融合发展集群项目。

  四是加大金融支撑，为我市文旅企业提供更多元广泛优质的融资渠道。积极争取政策性金融工具，以专项债券对符合条件的沉浸式文旅项目进行支持，支持申报文旅不动产投资信托基金（REITs）项目。探索设立文化产业发展基金，借鉴部分先行城市做法以基金管理委员会多层投决方式保证项目社会效益与经济效益双效统一。搭建政银企合作平台，鼓励金融机构加大对中小微文旅企业信贷支持力度，支持符合条件的文旅企业上市融资、发行债券。

    建议1、一是丰富产品供给，打造一批有莞邑风韵和竞争力的沉浸式文旅产品品牌。
    补充说明：沉浸式博物馆，以我市博物馆联盟各场馆为依托，利用AR、VR、MR 等技术活化文博场景体验，结合展陈内容，开发沉浸式+演艺、沉浸式+戏剧、沉浸式+剧本杀等强互动性文旅项目。沉浸式水岸游，以水岸联动的公共空间打造东莞水上城市客厅“夜游东江”，推出主题游船与东莞历史上留下足迹的名人NPC夜游体验，引领游客在同样的场景里体验不同的东莞故事，满足当下分层消费的市场趋势。沉浸式交通，联合交投集团推出“遇见东莞”沉浸式文旅专线，结合四张城市文化名片开发主题线路，通过沉浸式导览+文创展示+特色美食，激活消费潜力。沉浸式主题街区，围绕东莞记忆、民盈国贸城商圈，西溪、塘尾、南社古村等融合消费体验、创意设计、莞邑文化内容，打造沉浸式场景，链接食、游、购、娱、体、展、演等多元消费场景，实现“流量”和“留量”双赢。
    建议2、二是拓宽消费场景，“以文旅经济+流量经济”模式赋能文旅消费升级新引擎。
    补充说明：引入抖音、小红书等直播平台，以“直播+文旅”模式通过短链化、扁平化传播，带动流量的精准变现，为我市“百千万工程”典型镇村宣推及文旅消费提供有效通路。借鉴近期“小砂糖橘”游学搭台，多地唱响“文旅经济+城市营销+流量经济”模式，打通人流、物流、信息流等聚集，激发城市流量经济和文旅消费新活力。
    建议3、三是强化产业扶持，加强对沉浸式文旅新业态的引导和支持。
    补充说明：发挥政府和市场的双轮驱动作用，通过支持场景创新和应用示范，以点带面树立我市沉浸式文旅领域项目示范标杆。加强对沉浸式产业创新型企业的政策支持，引入沉浸式领域头部企业，培育沉浸式领域的高成长型企业，提升产业集中度和产业竞争力。支持具有行业研究、人才培养、行业交流、需求对接、内容孵化、版权交易的沉浸式综合性平台建设。在城市更新和景区改造、以及消费升级、夜间经济等领域支持沉浸式文旅新业态的应用和发展，打造一批以沉浸式文化展演为核心的城市型文商旅和景区型文旅商融合发展集群项目。
    建议4、四是加大金融支撑，为我市文旅企业提供更多元广泛优质的融资渠道。
    补充说明：积极争取政策性金融工具，以专项债券对符合条件的沉浸式文旅项目进行支持，支持申报文旅不动产投资信托基金（REITs）项目。探索设立文化产业发展基金，借鉴部分先行城市做法以基金管理委员会多层投决方式保证项目社会效益与经济效益双效统一。搭建政银企合作平台，鼓励金融机构加大对中小微文旅企业信贷支持力度，支持符合条件的文旅企业上市融资、发行债券。

提案者： 吴洋