玩具制造和电子产业是东莞的支柱产业之一，是东莞打造世界“潮玩之都”的有力支撑。近年来，随着自主品牌意识的增强，不少东莞知名电子制造业企业也先后打造自有品牌，包括金河田，台达电子、黑峡谷等知名的传统制造业企业，也开始拥抱电竞市场，或推出自己的电竞衍生品牌，或进入电竞产业生态链，在微笑曲线上争取上游，实现产业升级。但是，在打造自己的IP上，东莞制造业，仍有明显的短板。

　　首先，是IP打造能力不足。目前，东莞目前只拥有良好的制造业资源，却缺乏中下游的服务业支撑，缺乏拥有或者运营IP的运营商、缺乏自主分销渠道。

　　其次，是缺乏现象级产业载体。目前、全国IP运营产业前主要分布在华东。而广州深圳近年来也异军突起。但东莞现有以IP运营为主体、服务的产业园数量几乎为零，目前，石排正探索建立5000平方米“潮玩小镇”产业园，但仍未成气候。

　　此外，东莞一直没有出台IP运营产业政策扶持，对产业配套设施以及公共配套设施的投入力度不足，导致现有ip运营服务业配套，跟不上东莞制造业市场的发展需求，制约了产业的发展。

办    法：

　　电竞作为一项体育运动，在国内外有广泛影响力。包括王者荣耀、一人之下、天天爱消除、狐妖小红娘等电竞ip，跟发展东莞潮玩产业，有天然的契合点。从服务我市地方经济发展出发，相关部门促进实体企业积极拥抱电竞IP，推动东莞部分有影响力的企业，结合电竞IP，提升产品影响力，这是一个共赢的尝试。

　　一是活跃东莞电竞IP氛围，一方面把推动电竞IP运营作为“制造业+ip”融合发展工作的抓手，把东莞制造和电竞消费互相结合，提高东莞制造业品牌影响力。以漫博会和版权博览会举办为契机，进行电竞ip推广、交易展，引导有条件的镇街来承办，提升市民、企业、政府对电竞产业的认可度。

　　二是鼓励行业协会牵头，结合头部电竞IP，做好制造业的对接。比如虎门的服装，松山湖的动漫、石碣的电脑外设产业，都可以由行业协会牵头，对接头部电竞企业，嫁接热门电竞IP,从而做好产业品牌知名度的快速提升，并减少从代工到自有品牌的升级难度。

　　三是打造电竞IP特色小镇或者电竞特色产业园区。作为电竞产业发展的一项重要措施来发挥平台、渠道、窗口和纽带的作用。通过特色小镇或者园区建设，可以实现政府引导，协会对接、企业融合，全面发展的作用。电竞IP特色小镇除了要做大IP运营服务，提升宣发能力外，还要部分兼顾东莞专业电竞场馆不足的问题，满足各种电竞赛事的发展需求，还可作为载体，承载电竞综艺、电竞教育、电竞场馆或电竞影视等线下产业外延，促进配套产业和专业设备发展。

提案者： 郑俊彦

市文化广电旅游体育局：

　　东莞市政协十四届二次会议提案第20230390号《关于用好电竞ＩＰ 助力东莞先进制造业高质量发展 打造潮玩之都的建议》收悉。结合我局职能范围，经认真研究提案有关建议，现答复如下：

　　一、落实情况

　　（一）支持潮玩产业的批零企业纳统

　　我局对2022年首次纳入限额以上统计名录的批发、零售企业、个体户进行奖励，其中，根据2022年年度及月度入库的不同，给予相关市场主体不同奖励，同时，鼓励镇街参照市的做法，出台自己的入库奖补方案，提升辖区内潮玩企业入库纳统积极性，促进潮玩企业走提质增效发展道路，提升存量潮玩企业质量。

　　（二）支持潮玩首店业态发展

　　科学制定支持首店经济发展政策体系，出台《关于大力发展首店经济 促进商业消费升级的若干措施（试行）》《东莞市首店经济认定办法》《东莞市首店经济专项资金管理办法》等一系列首店政策，其中，《若干措施》中关于首店经济的扶持政策共计12条，主要分为两大方面，包括资金扶持政策6条，配套服务政策6条。出台首店系列政策，有利于推动我市招引特色、头部品牌，激发时尚消费、品牌消费潜力，对符合条件的潮玩店予以奖补，也有利于推动潮玩产业高质量发展。

　　（三）组织企业参加境内外展会

　　一是贯彻落实省委、省政府《关于推进贸易高质量发展的行动方案》的精神，大力实施“粤贸全球”品牌工程。发动组织中小微企业积极利用“粤贸全球”广东线上展览平台，帮助企业积极应对疫情给境外参展带来的冲击，突破传统展会的时间、空间局限性，帮助企业降低参展成本，抢抓外贸订单，进一步丰富企业开拓多元化国际市场的渠道。同时，鼓励我市各行业协会和商会积极做好发动工作，进一步扩大企业产品宣传力度，帮助企业开拓国际市场。二是组织中小微企业参加“粤贸全国”知名行业展，帮助企业开展市场调研、产品销售和发布、渠道拓展、品牌宣传、产业对接等。2022年，我们已经累计发动超过800家企业报名参加近40个“粤贸全球”线上境外展项目。组织93家企业包机参加2022第四届广东（马来西亚）商品展、亚太区美容展新加坡特别展等3个境外展，意向成交金额13亿元，助推莞企出海寻商机。境内展方面，积极组织莞企莞货参加14场境内“粤贸全国”展会项目，累计参展莞企业超600家，意向成交额达125亿元。

　　（四）推动企业开展贸易数字化转型

　　一是紧抓电商平台丰富资源，依托电子商务行业协会、服务机构力量，分行业、分区域举办各类交流会、洽谈会、对接会、宣讲会等活动，每年举办交流会、推介会、对接会、电商实操培训等活动100多场，推动更多制造企业创新发展。二是与各大平台开展合作，积极整合大型电商平台资源和力量，帮助潮玩制造企业抢抓订单。目前已与阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁、天音互动、盟大等各大电商平台合作，形成了数字化展会、东莞优品馆、东莞直播基地等合作方向。引导各大平台将更多资源倾斜到东莞，帮助东莞企业抱团上线平台，各大电商平台与东莞制造企业合作不断深入，有效推动潮玩制造企业实现高质量发展及产业结构转型升级。

　　二、下一步计划

　　（一）构建潮玩企业营销网络

　　一是开展“粤贸全国”“粤贸全球”活动，支持潮玩企业组团参加知名行业展和区域性综合展，。二是积极布局东莞商品展销中心。配合东莞市驻京联络处，加快推进北京莞货展示推广中心建设，力争早日投入运营。加快推动在汤加等“一带一路”沿线国家复制推广，形成覆盖全球主要市场和国内重点区域的销售网络。三是依托本地知名展会搭建平台。大力支持会展业发展，打造加博会、智博会、台博会等一批在国内外具有一定影响力的专业性品牌展会，推动中小企业参展，提升我市中小微企业核心竞争力。

　　（二）拓展潮玩企业线上渠道

　　一是积极搭建电商平台专区。充分发挥我市3C数码等高新技术产业优势，加强与各大电商平台沟通合作，开辟更多“东莞优品馆”“东莞特色馆”等电商平台专区，带动东莞中小企业“抱团”上线各大平台特色栏目。二是广泛开展深度辅导对接。进一步发挥电商平台、行业组织资源优势和扶持政策导向作用，联合电子商务行业重点商协会，针对潮玩不同企业和电商平台特点举办深度辅导对接活动，精准匹配电商平台和企业资源，加速推动潮玩中小企业应用电子商务开拓市场、提质增效。

　　以上答复，供参考。

　　东莞市商务局

　　2023年5月4日

郑俊彦委员：

您提出的《关于用好电竞IP，助力东莞先进制造业高质量发展，打造潮玩之都的建议》（第20230390号）提案收悉，经综合市工信局、商务局意见，现答复如下：

一、基本情况

电子竞技作为“互联网+体育”的新形态，既是对传统体育文化的继承和发展，又是现代体育产业发展的重要组成部分。近年来，随着全球电子竞技产业氛围越来越浓厚，我市也在积极用好电竞IP，助力东莞先进制造业高质量发展。一是做大“东莞电竞制造”。电竞产业涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台、设备生产、俱乐部等产业链，我市鼓励三奕、漫步者、金河田、台达电子、黑峡谷等企业积极布局电竞设备领域，取得了一定的成效，部分电竞设备达到行业领先水平。华为、vivo、OPPO等企业也在持续研发和推出电竞专业手机。二是培育优秀电竞俱乐部。在我市的积极鼓励和支持下，东莞万臻电竞俱乐部成为电竞新势力，成功晋级2021年王者荣耀世界冠军杯，成为东莞第一支打进电竞世界杯赛事的俱乐部，为东莞的电竞发展注入强劲动力。三是支持开展电竞赛事。支持企业主办、承办、参与各类电竞赛事，积极吸引国家顶级赛事落户东莞，打造东莞电竞赛事体系。目前，“战马杯电竞大赛”已连续在东莞举办多届，反响热烈；第七届王者荣耀全国大赛也在潮流东莞·生态露营节上打响，引发广泛关注。四是推进电竞进高校。当前，我市麻涌镇的中大新华学院和厚街镇的创新学院都开设了电竞专业，东莞理工学院和广东科技学院也开设了高校电竞社团，通过积极探索电竞人才和电竞教育的培育新模式，为我市源源不断地打造电竞人才，助力电子竞技产业发展。

二、下一步工作计划

为给电子竞技产业营造良好的发展环境，下来我们将做好以下几方面工作：一是打造优质电竞品牌。我市作为电子制造业强市，在电子竞技外围设备制造上有良好的基础和丰富的经验，下来我们将继续发挥“东莞电竞制造”优势，积极推出自己的电竞硬件系列品牌，加强电竞知识产权保护。二是活跃东莞电竞氛围。我们将继续借助潮流东莞·生态露营节、中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等平台，开展电竞赛事活动；通过整合电竞产业链上下游资源，举办大规模具有影响力的赛事活动，打造电竞赛事品牌，促进动漫、版权、游戏、直播等产业发展，引导我市电竞产业与文化、科技、旅游、体育等产业融合发展。三是加快电竞行业集聚。重点支持有条件的龙头企业建设集电竞游戏产品研发、人才培训、赛事运营、设备研发与制造、行业融资等功能于一体的电竞产业集聚区。全面完善电竞产业生态链，形成“自办赛事+运营+直播+自主品牌”的良性循环，从而实现“东莞电竞”的自我造血能力。四是规范电竞行业管理。引导和规范电竞社会组织发展，建立行业内友好互通的沟通平台，营造良好的发展氛围。加强电竞行业自律，积极培育健康向上的互联网文化，做好网络游戏防沉迷系统建设。

专此答复，诚挚感谢您对东莞市文化广电旅游体育局工作的关心和支持。

            东莞市文化广电旅游体育局

2023年6月30日  

市文化广电旅游体育局：

　　《关于用好电竞ＩＰ，助力东莞先进制造业高质量发展，打造潮玩之都的建议》由我局参与会办。现答复如下：

　　一、我市潮玩行业情况

　　近年来，随着我国潮玩产业的崛起，我市具有雄厚的玩具产业基础，精准把握给予，带动我市玩具产业发展，据不完全统计，2022年我市涉及潮玩生产的规上企业为58家，工业总产值104.65亿元，同比增长3.82%，带动作用明显。其中，石排是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，占全市近五成，主要包括原创IP、授权IP生产设计以及代加工，产品涉及万代、迪士尼、泡泡玛特等品牌，潮玩企业持续以高增长扩大规模。

　　为推进我市潮玩产业转型升级，我局举办东莞首个潮玩类的比赛——2022东莞杯“东莞礼物”潮玩产业专题赛。作为2022 DiD Award（东莞杯）国际工业设计大赛的产业专题赛，比赛聚焦潮玩产业，推动潮玩IP创新，经过近两个月的征集、评选工作，潮玩产业专题赛共征集作品1100件，审核通过1081件，为我市工业设计发展注入新的活力，积极推动潮玩产业赋能制造业转型升级，构建产业新发展格局。

　　二、下一步工作计划

　　结合提案有关意见建议，结合我局职能，我局将提出下一步工作规划：

　　一是大力营造潮玩氛围，办好东莞杯国际工业设计大赛，促进工业设计交流。通过举办东莞杯等工业设计赛事打造氛围，推动潮玩产业发展，聚焦联合东莞市潮玩产业行业“龙头”企业，结合企业和行业的设计需求办赛，深入推广“东莞设计”品牌，赋予潮玩元素，提升东莞潮玩知名度与影响力引进潮玩龙头企业，推动工业设计更多优质成果落地。

　　二是加强政策引导，推动潮玩产业高质量发展。支持潮玩企业加强品牌建设，支持举办新品发布会、宣传推介会、订货会等强内需扩市场活动等活动，支持鼓励潮玩企业参加行业展会及产业活动。

　　此复。

办理单位： 市文化广电旅游体育局,市工信局,商务局