实体经济是国民经济的基础，是社会长治久安的可靠保障，是强大的就业容纳器和创新驱动力，更是满足人民群众日益增长的物质文化需求。党的二十大指出，建设现代化产业体系，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。数字经济背景下，直播电商如火如荼的发展态势将继续深刻影响着地区经济形态和发展模式，甚至重塑区域经济新发展格局。东莞作为世界级的生产制造基地、全球的货源地，其完整的制造业体系、完善的产业链配置、强大的制造能力和深厚的电子商务产业基础有力支撑了“电商货源地”地位。

　　新时期，基于我市千万级人口基数、货源地和数字基建等关键优势，推动实体经济和数字经济的创新融合，紧抓当前直播电商优化调整期和深耕发展期的变革机遇，有利于进一步激活实体经济活力，缓解经济下行压力，利于建设新型经济体系和推动经济更高质量发展。

办    法：

　　一、政策出台：结合实体经济布局，研究出台实体经济与直播电商经济融合发展的实施意见。开展实体经济和直播电商行业现状专题研究，联合当前国内主流直播平台和科研机构专题研究我市直播电商行业现状、特点及短板，研究我市直播电商的繁荣程度是否与实体经济发展水平相匹配，经济性指标是否与我市经济水平指标相匹配，流量性指标在国内城市中的代表性、先进性或滞后性。研究国内直播电商经济中我市所占比重以及我市货源所占比重，衡量与我市人口优势、货源地优势的匹配程度，精准掌握优势、问题和挑战。进一步结合我市实体经济基础和发展规划，建立实体经济和直播经济的双向驱动机制和共生共荣发展模式，制定形成政策性实施意见。

　　二、品牌提升：重视扩大东莞品牌影响力，提升品质东莞城市形象和东莞特色品牌价值。深度挖掘品牌厚植的文化能量，提升东莞品牌对内的向心力和凝聚力，扩大对外的吸引力和辐射力。政府牵引方面，高标准多层次筛选品牌，融合品牌价值和城市形象，升级城市品牌文脉质量，坚持不懈牵引东莞品牌在更广范围、更多视角、更多媒介和更高平台展现和传播。品质严控方面，以更高标准培育东莞品牌，突出科技智能、地区文化、绿色低碳等特质特色，形成地区品牌良性竞争机制。市场运作方面，鼓励和培训企业加强短视频和自播形式对自身品牌、生产工艺、性能品质、跨境情况等多场景的自我宣传，以多样化形式和内容适配不同喜好人群，让短视频或直播成为品牌打造的重要手段。

　　三、人地配套：评估实体经济与直播经济间的生态链关系，健全优化实体经济、直播经济及人才的配套机制。评估现有直播人才、直播基地及其紧密关联的实体经济的空间分布、集聚程度及运营效益，评估我市实体经济与直播经济产业链的完整度、完善度和均衡度，打造与实体经济匹配、产业结构合理、设施功能完备、服务体系健全的直播基地，精准施策落实招商引资计划。探索产业人才、营销人才、直播人才、直播运营和策划人才的“引、育、留”长效激励机制和评价认定标准，同时鼓励我市院校增设对此类人才的招生培养。

　　四、扩容提质：线上直播+线下体验，向内扩大地区内销，向外拓展海内外市场实体店及直播电商经济。扩本地市场方面，大力推广普及东莞的优质产品、优秀企业和优势品牌，多渠道更新发布优秀直播账号和优秀主播，并建立线上线下互动、实体和电商同步的购物体验场景，提升东莞品牌本地知晓度、认可度和接受度，推动东莞人购东莞好物的良好氛围和良性循环。拓海内外市场方面，联合实体连锁店，持续发掘品牌文化和品牌价值，加强产品营销和文化营销，迭代升级线上线下购物体验，并探索完善外语直播模式，促进跨境电商新业态的更高质量发展。

提案者： 九三学社市委会