内    容：
　　根据东莞市人民政府印发《关于坚持以制造业当家 推动实体经济高质量发展的若干措施》中提出“支持制造业质量标准品牌建设，加快消费品工业’三品’战略示范城市建设”方向，结合东莞强大的消费产业基础，已推动一批“东莞制造”向“东莞质造”、“东莞产品”向“东莞品牌”转变的企业，但总体品牌企业比例不高，大部分企业仍存在有好产品但不懂营销，有品牌意识但不会打造爆品，比如东莞三大传统产业纺织服装、食品饮料、家具制造中，享誉全国的品牌企业屈指可数，其中以食品企业为例，在东莞市市场监督管理局评选《2021东莞食品企业商标品牌价值排行榜》中，永益“凤球唛”在1400多家食品生产企业中，商标价值排名第一，但也仅14.41亿元，可见大部分企业还处于品牌转型升级的摸索阶段，再加上消费升级带来的健康化、高端化、年轻化等趋势，以及媒体形式多元化和迫在眉睫的数字化管理转型，都让企业一团乱麻、无从下手，希望以有限的费用发挥最大的价值，但往往因定位不清晰、规划不系统、资源不完善等，屡屡走弯路，脚步慢，抓不住机遇，这也是大部分企业强品牌之路的困惑与难点所在。

　　问题：经过初步调研，现在大部分畅销品牌都离不开专业营销管理机构的把脉问诊，但这些咨询公司或专家往往公司都设立在北京、上海等一线城市，且咨询费用高昂，单企业邀请缺乏吸引力。以及在年轻化趋势下，产品颜值高已是吸引消费者购买的第一因素，但东莞非常缺乏工业包装设计氛围，这些都是推动品牌快速成长或爆发的配套服务产业资源，希望政府能够牵头引入并制定政策引导。

办    法：
　　建议：1、参考《鲲鹏计划》，制定“推动本土消费类企业强品牌发展三年行动计划”，优选各消费品类龙头企业，加强品牌扶持力度，如提高咨询管理、媒体宣传、包装设计等政策奖补，鼓励企业大胆找专家开良方，精准定位，顺势营销，打造细分品类爆款，增强品牌影响力；2、政府牵头招商引入咨询类、策划类、设计类、新媒体传播类等配套服务公司，给予一定办公场地与高端人才住房支持，引导服务公司加强龙头企业或优势品类管理咨询，以协会或“链主”企业牵头，强辅导多培训，不断提升东莞本土企业对品牌打造与数字化转型的系统性思维，从而加速东莞品牌企业数量与质量的提升；3、与时俱进在抖音、小红书等新媒体平台开设“东莞站”，持续性强化东莞品牌与优品特品的传播，并策划东莞品牌荣誉榜单，造声势扩声量，搭平台强传播，以此不断提升东莞知名品牌形象，强化关联，讲好东莞推动企业高质量发展的典型故事，以此不断扩大东莞城市形象与营商魅力。

提案者： 王嘉豪

市场监管局

     市商务局:
　　根据安排，我局是东莞市政协十四届二次会议第20230018号提案《关于加速本土消费类企业做强品牌，助力东莞高质量发展的建议》的会办单位。经研究，现将办理情况答复如下：
　　一、建设完善商标品牌服务体系。依托个体私营协会设立商标品牌研究院，建立起商标品牌研究学习平台、企业与政府对接平台，根据企业需求提供精准、优质的商标品牌服务。实施商标品牌赋能高质量发展三年行动计划，建设知识产权运营中心和商标品牌指导站，支持企业注册自主商标，鼓励重点企业开展商标品牌诊断策划项目，支持产业聚集区打造区域品牌示范区。截止2023年3月，全市累计有效注册商标达58.9万件。

　　二、推进质量技术服务平台建设。围绕全市重点产业布局和集聚趋势，建成包含8个国家级质检中心、2个国家级产业计量测试中心、18个省级质检站、9家认证机构、399家社会第三方检验机构的质量基础设施体系，有力支撑企业质量攻关。多维度推进质量基础设施“一站式”服务平台建设，整合认证认可、检验检测、品牌培育等服务，为企业提供“一站式”整体解决方案。2022年以来，已评选认定10个市级质量基础设施“一站式”服务平台，整合126家技术机构、600余名质量专家资源，为3700多家企业开展质量创新力评价，解决企业质量问题510个，协助企业取得国内外产品认证证书1000余张，形成了茶叶仓储“中检品控”品牌、模具先进制造能力评价、搭建“莞仪在线”平台、开设质量管理本科专业等全国或全省首创经验；2023年，还将分领域再建设不超过10市级质量基础设施“一站式”服务平台，为制造业企业创新发展提质量、创新、品牌、知识产权等方面质量技术支撑，帮助企业建立“质量+品牌”双竞争优势，不断提升经营效益。

商务局

　　尊敬的王嘉豪委员：
　　您提出的关于加速本土消费类企业做强品牌 助力东莞高质量发展的议案收悉。市商务局会同市市场监管局等有关部门，经认真研究提案有关建议，现答复如下：
　　一、主要工作举措
　　近年来，我市出台了《关于“东莞制造”品牌提升三年行动计划（2020-2022）》，进一步强化“东莞制造”品牌效应，推动“东莞制造”品牌为全市稳住经济基本盘发挥更重要的作用，加快推动全市外经贸高质量发展。重点实施了“东莞制造”品牌提升“三大行动”，进一步提升“东莞制造”品牌线上、线下推广力度，使“东莞制造”品牌影响力获得明显提升，品牌营销网络取得明显拓展，全面助推企业开拓国际国内市场。
　　（一）组织企业参加境内外展会
　　一是贯彻落实省委、省政府《关于推进贸易高质量发展的行动方案》的精神，大力实施“粤贸全球”品牌工程。发动组织中小微企业积极利用“粤贸全球”广东线上展览平台，帮助企业积极应对疫情给境外参展带来的冲击，突破传统展会的时间、空间局限性，帮助企业降低参展成本，抢抓外贸订单，进一步丰富企业开拓多元化国际市场的渠道。同时，鼓励我市各行业协会和商会积极做好发动工作，进一步扩大企业产品宣传力度，帮助企业开拓国际市场，帮助东莞制造品牌出海、货通全球。二是组织中小微企业参加“粤贸全国”知名行业展，帮助企业开展市场调研、产品销售和发布、渠道拓展、品牌宣传、产业对接等。2022年，我们已经累计发动超过800家企业报名参加近40个“粤贸全球”线上境外展项目。组织93家企业包机参加2022第四届广东（马来西亚）商品展、亚太区美容展新加坡特别展等3个境外展，意向成交金额13亿，助推莞企出海寻商机。境内展方面，积极组织莞企莞货参加14场境内“粤贸全国”展会项目，累计参展莞企超600家，意向成交额达125亿元。
　　（二）推动企业开展贸易数字化品牌建设
　　一是紧抓电商平台丰富资源，依托电子商务行业协会、服务机构力量，分行业、分区域举办各类交流会、洽谈会、对接会、宣讲会等活动，每年举办交流会、推介会、对接会、电商实操培训等活动100多场，推动更多制造企业品牌建设。二是与各大平台开展合作，积极整合大型电商平台资源和力量，帮助制造企业抓订单。目前已与阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁、天音互动、盟大等各大电商平台合作，形成了数字化展会、东莞优品馆、东莞直播基地等合作方向。引导各大平台将更多资源倾斜到东莞，帮助东莞企业品牌上线平台，各大电商平台与东莞制造品牌合作不断深入，有效推动制造企业品牌实现高质量发展及产业结构转型升级。2022年，市商务局大力支持大岭山举办家具品牌盛典系列活动，促进台资企业优势传统产业集群高质量发展，支持华勤技术举办全球核心合作伙伴大会，推动内外资企业产能对接。
　　（三）建设完善商标品牌服务体系
　　依托个体私营协会设立商标品牌研究院，建立起商标品牌研究学习平台、企业与政府对接平台，根据企业需求提供精准、优质的商标品牌服务。实施商标品牌赋能高质量发展三年行动计划，建设知识产权运营中心和商标品牌指导站，支持企业注册自主商标，鼓励重点企业开展商标品牌诊断策划项目，支持产业聚集区打造区域品牌示范区。截至2023年3月，全市累计有效注册商标达58.9万件。
　　（四）推进质量技术服务平台建设
　　围绕全市重点产业布局和集聚趋势，建成包含8个国家级质检中心、2个国家级产业计量测试中心、18个省级质检站、9家认证机构、399家社会第三方检验机构的质量基础设施体系，有力支撑企业质量攻关。2022年以来，已评选认定10个市级质量基础设施“一站式”服务平台，整合126家技术机构、600余名质量专家资源，为3700多家企业开展质量创新力评价，解决企业质量问题510个，协助企业取得国内外产品认证证书1000余张，形成了茶叶仓储“中检品控”品牌、模具先进制造能力评价、搭建“莞仪在线”平台、开设质量管理本科专业等全国或全省首创经验。
　　二、下一步工作计划
　　（一）推进本土企业自主品牌建设
　　一是继续开展“粤贸全国”“粤贸全球”活动，支持中小企业组团参加知名行业展和区域性综合展。二是积极布局东莞商品展销中心。配合东莞市驻京联络处，加快推进北京莞货展示推广中心建设，力争早日投入运营。加快推动在汤加等“一带一路”沿线国家复制推广，形成覆盖全球主要市场和国内重点区域的销售网络。三是依托本地知名展会搭建平台。大力支持会展业发展，打造加博会、智博会、台博会等一批在国内外具有一定影响力的专业性品牌展会，推动中小企业参展，提升我市中小微企业核心竞争力。四是围绕“扩大民营投资、参与政府采购、支持开拓市场”等三个方面畅通渠道，为企业注入“强心针”。通过落实政府采购支持中小企业优惠政策，鼓励民营企业参与政府采购；通过支持企业投保国内贸易信用保险、出口信用保险，支持企业出口转内销，支持企业包机组团参展，支持民营企业开拓市场。
　　（二）拓展本土企业自主品牌线上渠道
　　一是积极搭建电商平台专区。充分发挥我市3C数码等高新技术产业优势，加强与各大电商平台沟通合作，开辟更多“东莞优品馆”“东莞特色馆”等电商平台专区，带动东莞中小企业“抱团”上线各大平台特色栏目。二是广泛开展深度辅导对接。进一步发挥电商平台、行业组织资源优势和扶持政策导向作用，联合电子商务行业重点商协会，针对不同企业和电商平台特点举办深度辅导对接活动，精准匹配电商平台和企业资源，加速推动本土企业应用电子商务开拓市场、提质增效，加快形成我市企业品牌效应。
　　（三）大力推进质量技术服务平台建设
　　一是围绕全市重点产业布局和集聚趋势，分领域再建设市级质量基础设施“一站式”服务平台，为制造业企业创新发展提质量、创新、品牌、知识产权等方面质量技术支撑，帮助企业建立“质量+品牌”双竞争优势，不断提升经营效益。二是多维度推进质量基础设施“一站式”服务平台建设，整合认证认可、检验检测、品牌培育等服务，全力为本土企业提供“一站式”整体解决方案。
　　以上答复，供参阅。感谢您提出宝贵的意见和建议，并希望您继续关注和支持我们的工作！

办理单位： 市场监管局，商务局