当前，在全球贸易保护主义越来越严重的形势下，中国产品在国际贸易中正面临着越来越大的挑战。推动以“莞字标”品牌认证，整合并打造“东莞制造”的品牌公信力，让东莞优势产业、高新产业品牌脱颖而出，实现莞货品牌的跨越式发展，应该是我市今后推动经济高质量发展的重要突破口。同时，“东莞制造”客观上已成为了东莞的城市品牌，应乘势把它打造成“城市商标”，进一步强化和提升“东莞制造”的品牌价值，增强东莞的招商和创业吸引力。
　　1. “东莞制造”虽已声名在外，但主要是基于东莞原来作为“世界工厂”的片面认知，尚未形成对“东莞制造”品质的良好口碑，“东莞制造”还未能形成东莞城市品牌，从而促进东莞经济高质量发展。
　　2. 尽管“东莞制造”已拥有一批颇具影响力的品牌，但很多中小企业的新产品、新品牌，尤其是一些具备高成长性的新兴品牌，难以享受到“东莞制造”的荣光，依旧单打独斗，既不利于东莞产业链的可持续发展，也不利于扩大东莞优势产业链的品牌影响力。
　　3. 缺乏“东莞制造”的品质提升促进体系，莞货质量良莠不齐，少数低质产品损害了“东莞制造”的城市形象。
　　
建    议：
       1. 建议市政府制订并出台《关于实施以“莞字标”品牌创建推动东莞制造高质量发展的行动规划》类的文件，进行顶层规划和体系设计，包含产品标准认证体系、质量管控体系、品牌扶持及奖励体系、区域推广体系等。
　　2. 建议市政府形成“莞字标”品牌产品标准认证体系，结合行业标准认证和产品团体标准认证，采取“1+1”或“1+N”模式的质量标准认证，形成“莞字标”品牌的市场公信力。对于产品团体标准认证，市政府可考虑与中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院等机构签订战略合作协议，开展“莞字标”品牌认证相关标准的研究工作。
　　3. 建议市政府通过专题培训加强宣导，选拔并培育一批成长性强、市场占有率高、顾客认可度高的东莞制造“莞字标”品牌。应着重对“莞字标”认证流程、品牌认证的影响力、专项保障基金使用、区域品牌推广形式等进行培训宣导，引导东莞龙头品牌、倍增企业、高成长型企业等积极参与“莞字标”品牌创建工作。
　　4. 建议市政府建立“莞字标”品牌官方运营平台，包含质量管控、维护保障、品牌展示、产品交易等重要功能模块，重点突出东莞制造产品的全流程可追溯、政府背书等质量保障体系。一是质量管控系统应注重“莞字标”品牌产品的生产、认证、交易的全流程可溯源；二是维护保障系统侧重提供法律援助，强调加强品牌的知识产权申报、保护及侵权赔偿等咨询；三是品牌集中展示系统主要针对莞货的优势产业链品牌集中展示；四是产品交易系统，客户可直接在系统下单采购。
　　5. 建议市政府应重视线上、线下“莞字标”品牌的渠道推广工作，除东莞本土的各种渠道推广外，更应重视国际、国内的宣传推广。可结合政府的地方专场展销以及项目对接会等活动进行宣传推广；政府可在国际、国内的目标区域举行专场推介会；通过政府的创业引导基金，积极培育东莞制造的核心产业链品牌；市政府为“东莞制造”作背书，并可考虑资助OPPO、宏远篮球等本土国际知名品牌为“东莞制造”做宣传。
　　6. 建议市政府设立“莞字标”专项发展基金，用于莞货认证产品质量维权保障与品牌成长激励。经“莞字标”认证产品出现质量维权纠纷时，通过核实与评估，专项基金池可提供保障性的赔偿资金。同时，专项基金也用于品牌的成长激励，可定期开展“莞字标”品牌评选活动，从不同维度评选出若干类优秀“莞字标”品牌进行奖励。
　　7. 建议成立由政府主管部门牵头，行业领先企业、行业协会、高等院校、科研院所和相关专业机构等共同参与的“‘莞字标’品牌建设促进会”。开展如品牌培育与推进等相关专题调研，并不断总结经验、创新升级，为“莞字标”品牌创建提供理论支撑和实践指引。
　　

提案者： 莫浩棠