尽快一年来东莞商标注册数量增长比较快，2018年新增注册商标5.7万件，注册商标总数和驰名著名商标数量稳居全省地级市第二位，但在更高的站位来看，具有品牌价值的还不是很多。主要存在“政·企”两端原因：一是政府尚未制定品牌实施方向指南及分类，缺乏对企业实施品牌战略方案的指导。。二是政府对“实施品牌战略”缺少整体传播系统化，缺少为企业品牌及“实施品牌战略·打造品牌强市”制定强有力的宣传推广政策及落地实施方案，以致缺少宣导的持续性作和广泛性。三是缺少对企业的奖励机制 。四是企业内动力不足，经营压力大，品牌建设风险高，品牌建设价值转化较慢。 五是企业对品牌建设认知意识不高，对相关政策了解与解读不到位。

建    议：

　　一、鼓励支持把“实施品牌战略”作为企业核心战略
　　1、政府出台企业品牌实施方向指南，分类指导企业实施品牌战略，加强扩大对“实施品牌战略”企业的奖励推动，制定总体规划和推进计划，以奖金奖励机制和政策扶持机制，形成系统连贯和有效落地的政策推动及形成全市政企的行动目标。
　　2、政府和专业的机构共同建造“品牌实践基地”，通过实践基地带动提升企业技术创新能力、产品品质能力、服务质量能力、品牌研发及实践能力，市场营销水平、品牌文化等全面协调发展，打造行业“月亮”型“太阳”型的知名品牌，树立行业品牌典范与榜样，提升我市品牌在国际知名品牌价值排行榜的上榜数量。
　　二、加强力度“造声势”宣传东莞品牌
　　由政府牵头整合东莞品牌企业资源，充分运用“互联网+”的创新传播推广模式，联合各大媒体平台，以“抱团”形式分批次为品牌企业实施统一传播推广，快速提升企业品牌知名度。
　　1、建造一个重点优秀品牌企业的线上“工匠馆”展示平台，重点展示东莞品牌企业，树立东莞品牌形象，扩大自主品牌海内外的知名度和影响力。塑造“有家的地方，就有东莞品牌”。
　　2、整合全国高铁、地铁、机场、户外大牌等媒体传播渠道资源，以行业业态形式为品牌企业制定统一传播推广。
　　3、打造电视电台“品牌传播”栏目，通过栏目加强宣导“品牌强市”的战略，同时通过栏目为企业树立品牌背书。
　　三、加强“引进来.走出去”扩大企业品牌国内外影响力
　　1、加强论坛大会质量与数量，东莞每年举办一场“品牌国际大会”，两场具有代表性行业“品牌国际高峰论坛”,一场高端“品牌国际博览会”，邀请国内外企业领袖、行业专家、个人大咖等专业人事参与进来，形成“政.企.民”三点一线，提升企业品牌的知名度和影响力及促进企业交流学习，拉动品牌消费经济。
　　2、加强借力“一带一路”鼓励企业品牌走出去，由政府组织及政策支持自主品牌参加海外各类国际展览会、博览会、品牌活动，拓展品牌国际营销渠道，同时为企业解读“五通”策略及探索借力在“一带一路”的国家或地区进行品牌传播和学习交流。
　　3、加强树立行业品牌典范，根据市政府及相关部门统一部署，重点协助“家具、纸制品、食品饮料、纺织服装、高端装备电子机械”等行业,每年由政府组团80-100家企业定点参加：“广交会、上海交易会、北京交易会、中国东西部合作投资洽谈会”等, 推动产业链转型升级、让行业企业共同做优做强。
　　四、加强经费保障
　　加强建立品牌战略实施经费专项预算和拨付制度，加强对企业品牌战略实施项目经费的扶持、申报管理工作，保障品牌发展战略实施工作的相关经费，让品牌战略能够顺利落地实施。
　　五、学习借鉴佛山的经验。
　　佛山市的企业数量虽比东莞少，但具有很高品牌知名度及良好品牌美誉度的企业要比东莞多，同时佛山的上市企业数量也要比东莞多。佛山市政府对于企业商标品牌驱动、培育、扶持等每年投入巨大的财力人力物力，在品牌创建方面积累了成功的经验。