自从东莞确定“名牌立市、品牌强市”战略后，市委市府采取各项有力措施全面推动了名牌带动战略工作，投入了大量的资金，取得了显著的成绩，也为深入推进名牌名标战略打下了坚实的基础。但是，东莞市目前的名牌名标还是比较分散的，没有形成城市品牌合力，松开的拳头是没有力量的。还有些品牌，在外地虽然有一定的知名度，但在本地确无人知晓，这也使得东莞的名牌名标没有形成深厚的品牌根据地，影响了品牌的后续发展。

　　所以，如何深入推进名牌名标战略？如何让东莞名牌本身就成为一种“品牌”？如何让东莞名牌名标得到品牌根据地人民的支持？就成为了我们要思考的问题。

　　他山之玉，可以攻石。在这方面，外国外市已有一些成功的经验。如：德国制造，往往和世界最高品质联系在一起，成为一种区域品牌。如：北京中关村，成为高科技企业孵化基地的代名词。如：“义乌小商品市场”，集合了全国的小商品，而最终成就了义乌，并且“义乌小商品市场”已经走向了全国的扩张。

　　所以，我们也可以借鉴一些成功的案例，将东莞的名牌名标品牌集中起来，在东莞选一个地方，建一条东莞市名牌名标展示区，取名叫“东莞品牌村”，在城市品牌的统一规划下，对东莞名牌名标进行培育、展示、推广。

　　办    法：

　　为了更好的推进“东莞品牌村”发展，建议如下：

　　1．市委市府在东莞规划一个较大的区域，建设成为商贸一条街的形式，以一定的政策优惠，将东莞市名牌名标产品集中起来，形成“东莞品牌村”。

　　2．政府规划，专业公司品牌运营。对“东莞品牌村”进行包装、宣传推广，通过各种渠道、各种形式进行用户和消费者的宣传，使“东莞品牌村”首先在东莞火起来。

　　3．在政府对外宣传中，重点推出“东莞品牌村”，让“东莞品牌村”成为城市名片，成为城市特色，成为一种商务旅游潮流，吸引全国全世界的消费者和用户，到东莞来，到“东莞品牌村”来，使“东莞品牌村”成为继“松山湖”、“虎门港”之后的又一力作。

　　4．当东莞的“东莞品牌村”运营成熟起来后，就可以走出去了，在全国进行复制，让“东莞品牌村”带着东莞的城市品牌，走向全国，走向全世界。

　　东莞要“高水平崛起”，就要不断传承“敢为天下先”的创新改革精神。创建“东莞品牌村”适得其时，希研究考虑。

　　关于对2013年市政协十二届二次会议第20130161号提案的答复

　　林炳辉委员：

　　您提出的《创建“东莞品牌村”，重塑城市品牌——关于推进东莞市名牌名标战略的建议》的提案收悉。经过认真研究，现答复如下：

　　提案中提出创建的“东莞品牌村”，概念与“工厂直销中心”接近。 2009年，为帮助企业开拓市场，我市专门为东莞工厂设置了与“东莞品牌村”类似的“东莞工厂直销中心”，以销售东莞产品为主，具有展示、批发、零售、贸易等功能于一身，并将其作为推进生产与市场对接的重要平台来建设，为此还专门制定了《东莞工厂直销中心实施方案》（东府〔2009〕131号），选择了新华南MALL、京九玩具城、长安众源城和大朗毛织贸易中心等4个直销中心作为筹建单位，并且每年安排1500万元的专项资金用于扶持直销中心，多层次、全方位地推进直销中心的建设。但是经过几年的努力运作，这些工厂直销中心经营情况都很不理想，没有一个试点单位达到申请专项资金的扶持条件，有的已被迫开始转营。

　　当初建设“东莞工厂直销中心”的目的是为了培育和扶持东莞优势和特色产业，健全东莞产品的销售渠道，形成完整的产销供应链条，促进中小加工企业创建自主品牌和营销渠道的升级。但是，实践证明，“东莞工厂直销中心”并不成功。无论是“东莞工厂直销中心”还是“东莞品牌村”，最终都要靠市场化运作，交由市场来检验，不能以行政手段过多干预市场化。

　　下阶段，我局将借鉴建议中提出的思路，通过引导、协助企业拓宽内销渠道，进一步帮助企业开拓国内市场，提高莞货知名度和影响力，促进我市名牌名标企业的发展。

　　一、抓好广东商品国际采购中心建设。加大市级财政资金扶持力度，努力争取省级政策资源，推进广东家具（厚街）国际采购中心不断提升发展水平，发挥示范带动作用，引导虎门服装市场集群和长安五金机械市场集群两个“重点培育对象”继续加大建设力度，争取获得认定。力争我市形成一批产业特征明显、集聚程度高、交易功能强、具有强大国际辐射能力的广东商品国际采购中心。

　　二、抓好“广货网上行（东莞）”活动。从去年开始，我市开始大力推动电子商务，开展“广货网上行”活动。目前，我市已有60多家电商、500多家制造企业积极申报参加活动，推动了2000多家传统制造企业触网，取得良好成效。接下来，我们将继续大力发动本土企业参与“广货网上行（东莞）”活动，依托我市产业特色开发“广货网上行（东莞）”平台，完善各项服务功能，实现与省“广货网上行”平台无缝对接，借助“广货网上行”这个大平台，集中培育一批信誉过硬、发展潜力大的本土电子商务平台、商城和网店，达到“莞通天下，货进万家”。

　　感谢您对我市推进名牌名标战略工作提出的意见和建议，希望在今后的工作中继续得到您的关心和支持。