案由:(20210255)关于发挥“东莞制造”品牌引领作用,实施品牌赋能我市制造企业发展的建议
  东莞市人民政府东府〔2021〕1 号文明确提出将实施“品牌+赋能行动计划”,这是我市加快构建新发展格局,全力打造多元发展、多极支撑的现代化产业新体系, 实现高质量发展,推动“湾区都市、品质东莞”建设的重要举措。而目前我市“东莞制造”品牌建设还存在以下几个问题:

  1、缺乏品牌战略思维。企业“代加工”旧思维没有发生质的转变,绝大部分企业包括部分行业龙头企业,还停留在产品质量和市场占有率的市场竞争环境中,对品牌价值认识不足,品牌建设的重要性在企业经营中没有得到重视。职能部门在推广“东莞制造”品牌形象时,也还存在缺乏高度和系统性的问题,“东莞制造”的品牌价值还可以深度挖掘。

  2、缺乏品牌文化内涵。市场上对“东莞制造”的认知还停留在“世界制造工厂”的基础概念上,仅是对东莞的制造能力和产业结构优势的一种认可。在品牌价值引领社会发展的新时代,我们应该深度提炼“东莞制造=世界品质”的品牌内涵,塑造高品质的品牌形象,提升“东莞制造”的品牌形象。

  3、缺乏品牌引领带动。现有优秀品牌企业对东莞产业的带动作用有待提升,如ViVO、OPPO、都市丽人、以纯、马可波罗、华美食品等品牌对相关产业发展带动的潜力没有发挥出来,企业品牌和“东莞制造”品牌形象之间的关联性还明显不强,无法实现品牌之间联想。


建    议:
  为此建议:
实施“东莞制造全球品牌计划”,把“东莞制造”打造成为国际知名区域品牌,整体拉动我市生产制造型企业更高质量发展。
1、全新提炼“东莞制造”品牌内涵,塑造高品质品牌形象。以政府主导、购买第三方服务方式,对“东莞制造”品牌建设进行深度研究;以我市品牌建设促进机构牵头,邀请国内外优秀品牌研究、策划、推广机构和专家加入,制定系统的推广策略和计划;通过各种形式和渠道,在国内国际商务贸易活动中精彩呈现,开展东莞制造全球品牌推广活动,传播“东莞制造=世界品质”的高端形象。
2、共建共享 “东莞制造”品牌价值,实行规范化品牌应用。一方面政府加大“东莞制造”品牌形象推广力度;另一方面通过制定“东莞制造”企业参与标准和办法、品牌管理、推广奖励办法,授权达标企业在产品包装、媒体宣传时标注“东莞制造”统一标识,做到企业品牌推广和 “东莞制造”品牌应用一体化;把东莞优秀企业品牌建设和“东莞制造”区域品牌建设紧密结合起来,用最小的成本实现相互赋能(企业品牌和区域品牌共同成长)的目标,促进我市生产制造企业提升品牌竞争力。
3、凝聚优质“东莞制造”品牌力量,推动高质量品牌引领。充分利用和优化现有商贸促进政策,开展东莞制造全球商贸促进活动。以“东莞制造”品牌为主题,组织参与国内国际重点展览展示商贸活动,加大“东莞制造”品牌形象推广比重,举办“东莞制造”国际发展论坛,打造“一带一路东莞制造国际采购平台”等,引领东莞优质制造企业更好的走向国际市场。把“东莞制造”打造成为世界知名区域品牌,造就一批世界知名品牌企业。
提案者 蒋淑军,袁旭培
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