市府督查室:
转来东莞市政协第十二届一次会议提案第20120341号《关于加快推进文化名城建设,重点打造节庆文化名牌的建议》收悉。经认真研究,我部认为:打造节庆文化品牌,不仅能够推动地方经济发展,而且有助于弘扬地方文化、提升地方的知名度和美誉度,是我市加快文化名城建设的应有之义。该提案对当前全国各地举办的节庆文化活动作了概述和解读,并结合我市实际,提出了重点打造我市的“客家文化节”、“龙舟文化节”的建议,完全符合我市建设文化名城的总体部署。
一、我市打造节庆文化品牌的基本情况
近年来,特别是文化名城战略正式实施以来,我市把打造节庆文化品牌作为发展文化事业文化产业的重要抓手,对市内重大节庆文化活动和部分镇街的特色文化活动进行整合包装,创新推出了“我们的节日”——东莞市系列文化活动这一品牌,每年举办各类文化活动500多场,参与人数超过1000万人次,不仅深受广大市民群众的喜爱,而且得到了中央文明办的充分肯定,并作为重大经验在全国范围内推广。我们主要从以下几个方面入手:
(一)从传统文化中扩展。我们按照“春节之庆、清明之思、端午之忆、七夕之爱、中秋之韵、重阳之孝”这一主题,深入挖掘传统节日的思想内涵,创新活动形式载体,不断融合现代文化元素,扩宽传统文化活动的外延,使之与时代更加贴近,与群众生活更加贴近,从而增强传统文化的生命力和影响力。如“东坑卖身节”已从昔日单一的劳务市场,逐渐发展成为如今融民俗风情、商品展销、人才交流、科技展示于一体的群众文化活动,成为“我们的节日”中一个知名的文化品牌。
(二)从镇街文化中整合。东莞节日文化资源较为丰富,每年节日期间各部门、各镇(街)都会结合实际举办特色文化活动,但由于文化资源分散,各单位大多是“单兵作战”,各类活动未能形成整体的品牌效应。针对这一情况,我们成立了“我们的节日”主题活动组委会,集中运作管理“洪梅花灯节”、“东坑卖身节”等40多个活动项目,统一主办单位、组织机构、活动标识,统一发布活动信息、主题歌,进行集中宣传推广,全市一盘棋办“大活动”。此外,针对我市水乡片各镇(街)端午期间纷纷举办龙舟节并且内容形式大多雷同的情况,我们对全市的龙舟活动进行了整合,在调整归并同类项目的基础上,重点突出各镇(街)的特色和优势,成功打造了一个丰富多彩、亮点纷呈的“东莞龙舟文化节”,大大增强了“东莞龙舟”的整体品牌效应。
(三)从本土文化中挖掘。我们从自身的历史文化、地域特点出发,紧紧围绕传承、整合、弘扬本土民俗风情和传统文化来做文章。深入挖掘民俗文化的内涵,开展“我们的节日”之“洪梅元宵花灯节”、“端午龙舟文化节”、“望牛墩乞巧节”、“凤岗客侨文化艺术节”等文化活动,深化拓展东莞各地独具特色的民俗文化。与此同时,我们主动联合国家文化部、中国广电总局、中国文联、中国民协等部门分别承办或联合举办了首届中国(东莞望牛墩)七夕风情文化节、第二届中国(东莞中堂)龙舟文化节等国家级重大赛事,大大提升了活动的档次和水平,为东莞赢得了更多赞誉。
二、下一步努力方向
下来,我们将继续依托传统节日、重大庆典活动、传统文化资源和优势文化项目,通过精心策划,规范运作,突出创新,进一步扩大品牌活动的创新力、辐射力和影响力,重点打造六类品牌活动:
(一)打造地方特色化品牌活动。依托传统文化资源,策划举办东坑卖身节、望牛墩七夕风情节、凤岗客侨文化节、寮步香市旅游文化节、桥头荷花文化艺术节、横沥百年牛墟风情节、沙田水文化节、洪梅花灯节、谢岗登山节、企石千年秋枫文化节、麻涌香飘四季文化艺术节、茶山茶园游会、南城街道“印象南城”系列文化活动、樟木头将军文化艺术节、清溪赏花节、石碣袁崇焕主题品牌系列活动等本土特色品牌活动。
(二)打造经贸旅游文化品牌活动。依托地方产业资源,策划举办东莞(东城、常平)国际啤酒节、虎门国际服装节、大朗毛织风情节、樟木头小香港旅游文化节、道滘美食节、南城红酒文化节、万江茶文化节、寮步中国沉香文化艺术博览会等经贸品牌活动。
(三)打造传统民俗节庆品牌活动。依托春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日和元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、六一国际儿童节、七一建党纪念日、八一建军节、国庆节等现代节日,打造一批汇聚节日文化精髓的活动品牌。
(四)打造常态化广场品牌活动。依托东莞广场文化的优势,策划举办“都市彩虹”广场周末演出、文化暖流进企业、“文化周末”系列活动、“越唱越红”广场歌唱大赛、“粤韵金声”粤曲欣赏晚会等广场品牌活动。
(五)打造全民阅读品牌活动。加强各级公共图书馆文献资源建设,提高藏书质量,到2012年实现全市人均拥有1册以上公共藏书,建设一批现代化阅报栏,为满足群众阅读需求提供基本保障。重点策划开展以“新东莞;新阅读”为主题的书香企业掌上阅读活动。依托东莞读书节,联合市、镇、村、社区和机关、学校以及企事业单位,举办“我讲书中的故事”儿童故事大王比赛、“阳光下的阅读”中小学生作文竞赛、网上动漫设计大赛、“书香校园”中华诗词名篇朗诵比赛、“读书乐”摄影大赛、“我的打工成才路”大型巡回演讲、“东莞学习之家”评选、全市读书知识竞赛、企业员工征文与演讲比赛等读书活动。依托东莞文化论坛、市民讲堂、打工学堂、名家课堂、香市大讲堂、文化周末大讲坛为平台,举办名家讲座、学术交流、业务培训等活动,构建全方位的知识传播体系,营造读书求知的全民阅读风气。
(六)打造全市群文赛事品牌活动。以示范区创建工作为契机,组织办好“大地情深”——东莞市群众文化进京展演活动,认真策划内容、精心编排节目、注重原创、突出特色、彰显品位,充分展示我市文化建设,特别是示范区创建工作取得的丰硕成果。依托全省乃至全国的重大群文比赛,继续举办全市小戏小品曲艺创演大赛、合唱节、青年舞蹈大赛、少儿艺术花会、广场舞蹈大赛、群众摄影大赛等赛事展示平台,强化其文艺精品的孵化作用;举办群众歌曲原创大赛、群众美术书法大赛、青年诗歌大赛、企业之歌大赛,丰富和完善我市文化系统群文创作评奖机制,建立与省、国家常设性群众文艺赛事相适应的创演大赛,提升我市群众文艺精品在全省和全国的竞争力;创立有华南区域影响力的“社区文化艺术节”、“企业文化艺术节”两大品牌,丰富社区居民和企业新莞人的文化生活,激发他们参与文化活动的积极性和创造性,保障广大群众文化享有和文化创造的权益;传承优秀廉政文化传统,创建廉政文化教育基地,举办廉政专题文化活动,进一步打造廉政文化建设品牌;承办和引进全国性或省级品牌活动,通过品牌活动的展示,提升群众在公共文化活动方面的受益面和受益质量,同时也提升东莞城市的影响力和美誉度。