2013年初，中共中央总书记、国家主席习近平同志南巡时强调：“人类已经进入互联网时代，这是世界潮流，互联网对政治、经济、社会、文化等各领域的辐射作用日益增强；希望广东继续在改革开放中发挥窗口作用、试验作用、排头兵作用，改革的步子可以再大点再快点，为经济社会发展增添新动力！”
一、中央权威媒体 首次扎根东莞
人民网，创办于1997年1月1日，是世界十大报纸之一、中共中央机关报《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。2012年4月27日，人民网在上海证券交易所上市交易 (股票代码为“603000”)。它成为第一家在国内A股上市的新闻网站，第一家在国内A股整体上市的媒体企业。
人民网发展十多年来，在海内外的影响日益扩大，已形成广泛而稳定的受众群体，网民覆盖200多个国家和地区。人民网先后被评为 “最具影响力新闻网站”、“中国最受尊重中央网站” 、“最具价值新媒体”、“中国无线互联网最专业新闻网站”，并连续多年获得“互联网行业自律贡献奖”；人民网“强国论坛”、“人民时评”、“中国共产党新闻”等栏目被评为“中国互联网站品牌栏目”。
人民网作为国家形象的展示窗口，肩负“播报全球、传播中国”的维达使命，一直都关注着东莞这片潜力无限的改革热土，与东莞市委市政府在形象宣传、新闻传播、深化改革、推广先进事迹等方面达成深度合作，全面进驻东莞市委、市政府各个社会层面。为响应东莞市产业升级的号召，率先在全国推出《品牌东莞》栏目，这也是国内首创的地方性品牌栏目，旨在为莞企搭建最权威、最全面的官方媒体平台，凝聚莞商力量，展示莞商风采。
二、城市转型升级 呼唤强势品牌
自2011年12月以来，新一届东莞市委、市政府强力推进“三重”建设，优化营商环境，并切实贯彻落实党的十八届三中全会精神，全面推进东莞经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五大领域的改革以及党的建设制度改革，其中以东莞市工商联、世界莞商大会为组织依托的广大莞商莞企，已成为助推新时期东莞转型升级的强大力量。
我们应该清醒认识到：东莞的转型升级，需要依靠一批数量可观的强势品牌企业来保障经济的持续快速发展，这是历史发展的必然。2012年，东莞市成功举办“世界莞商大会”，吸引世界各地莞商齐聚东莞，为促进莞商交流合作、弘莞商精神文化、扩大莞商品牌影响、引导莞商做大做强，为东莞加快经济转型升级、建设幸福东莞、实现高水平崛起而努力。此次大会扩大了莞商品牌影响，是东莞品牌团结一致走向世界的一次尝试。
目前，东莞市有大小企业30余万家，其中有本土独立品牌不足两千家，其余多为ODM、OEM，三十年多来，东莞凭借得天独厚的地理位置和政策优势，以外向型经济为主导发展成为世界知名的制造业名城，创造了“东莞奇迹”。但随着国内外经济环境的变化，高昂的生产要素成本，令“中国制造”不堪重负。尤其是金融危机的阴影未散，产业结构严重失衡，加工制造被边缘化，东莞GDP增长放缓；订单缩水、利润骤减、成本飙升，东莞各大企业日益意识到：东莞企业要发展必须打造自己的独立品牌，实现由“东莞制造”向“东莞创造”的升级，品牌是企业发展必由之路！
三、肩负历史重任 打造品牌东莞
《品牌东莞》栏目的开通，肩负着“助推东莞品牌走向世界”历史使命，通过“人民网”这一享誉全球的官方媒体与东莞市委市政府的强强联手，共同打造“大众+权威+公信”的品牌高端平台，此举已得到东莞市委市政府的高度重视，并已做出重要批示，《品牌东莞》将是东莞城市新名片，向全国、全世界人民更大力度地展播新时期莞商品牌、莞商风采，为东莞转型升级注入新的活力，鼓励莞商莞企更加注重在产品质量、生产技术与核心竞争力方面的不断提升，打造品牌集群效应，传播东莞企业家的新理念与新思想，更好地推动“加快转型升级，建设幸福东莞，努力实现高水平崛起”的战略目标向纵深发展，早日实现平安东莞、法治东莞、信用东莞、效率东莞、活力东莞、开放东莞等“六个东莞”新格局!
办 法：
人民网《品牌东莞》的创建将为莞企莞商提供更多的展示与交流机会，切实为莞企莞商发展谋出路，为东莞的品牌战略实施和人才培养搭建高端平台，让更多的内外资企业参与进来，共同打造东莞企业的品牌梦想，继而助推实现中华民族伟大的“中国梦”!
一、政府政策及资金扶持
政府加强对东莞本土企业的扶持力度，培育东莞本土品牌，扶持有特色、有知识产权、有专利技术的企业的同时，可借鉴其他城市中企业品牌发展的经验和做法，出台我市品牌发展的规划和政策，包括成立企业品牌协会、“品牌东莞”基金会、举办品牌评选活动，为入围《品牌东莞》的企业给予资金补助，在政府性的重大活动中给企业更多的展示机会。
二、达成战略合作伙伴关系
入围品牌通过与人民网战略合作，获得由人民网颁发的“人民网广东频道《品牌东莞》战略合作伙伴授权书”，可用于自身品牌CIS宣传推广，进一步提升品牌形象。
三、双方深度合作实现优势互补
入围品牌享有人民网提供的政府、主管部门广泛的人脉资源，实现入围企业之间优质品牌客户资源共享，帮助双方进一步提升品牌影响力和运营效率、降低宣传推广成本。
四、线上线下独家广告宣传
入围品牌享有线上独家广告位展示，企业LOGO在“战略合作专区”24小时展示，并链接甲方官网；在“品牌资讯”、“品牌之声”栏目发布新品上市、营销活动、公司庆典等品牌动态新闻事件人民网全程跟踪报道；在“莞商风采”展示甲方领导风采，以专访形式报道；人民网365天15种语言16种版本宣传，200多个国家和地区的展示机会，挖掘市场潜力，精准定位目标客户。
五、实时监测品牌舆情
人民网舆情监测室以技术为依托，从各种网络舆论载体中梳理品牌热点舆情，并借助已形成的一套舆情研判指标体系，捕捉企业及品牌舆情，及时反馈回企业，并借助自身舆情体系给予正确的处理方法，快速解决品牌的不良影响，为品牌发展营造更好氛围。
