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| 案由：(20160236)关于大力发展品牌授权产业，助力制造业转型升级的建议 |
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近年来，我市十分重视发展自主品牌，积极实施名牌带动战略。截至2014年底，东莞累计实有注册商标102851件，其中，中国驰名商标62件，广东著名商标283件，形成了一批在国内市场有竞争力的优秀品牌，带动了自主品牌产品生产、销售和出口。但我们也清醒地看到，相比位居全省首位的63万户市场主体（其中制造业14.8万户），无论是品牌数量占比、品牌影响力明显不足；相当部分意向转型的制造企业，在打造自主品牌的道路上或力不从心，或刚开始缺乏品牌创建和品牌运营的经验，影响企业转型进程。
一、品牌授权是制造业发展自主品牌的重要捷径
品牌授权又称品牌许可，是当今全球最具发展前景的商业模式之一，2014年全球品牌授权商品零售总额达2415亿美元，年增长15%，其中，中国市场达378亿元，年增长超过20%，是全球增长最快地区。国内外众多的成功案例表明，无论是代工生产，还是自主品牌生产企业，如能有效利用品牌授权，都可以快速建立与国际、国内知名品牌的授权合作，借助其品牌优势、产品设计经验、市场推广能力等资源，提升产品创意设计水平及市场能力，迅速拓展产品销售通路，不仅能有效降低企业转型风险，更可以极大加快企业升级步伐。
二、东莞制造业品牌授权基本情况
东莞是全球最大动漫娱乐授权商品生产基地，据不完全统计，生产“娱乐和形象”授权商品的厂商数量超过3000家。2013年上半年，由松山湖管委会、市经信局、市动漫协会、市玩具协会、华南工业设计院组成的联合调研组，先后走访100多家动漫衍生品生产企业，形成的《东莞迪士尼衍生品生产企业调研报告》，从中，我们了解到东莞制造业品牌授权的基本情况：
（一）品牌授权产品生产厂商以代工为主
在经营形态方面，其中纯代工约占92%，代工+品牌授权生产约占5%，自主品牌+品牌授权生产约占3%，后者在产销授权产品的同时，开发设计自主品牌产品；在产品品牌方面，东莞生产的授权商品主要为国外知名品牌，如美国迪士尼、华纳兄弟、美泰、孩之宝、英国BBC国际、日本三丽鸥、万代等；在产业类型方面，全面涵盖东莞消费品制造业，包括玩具礼品、文具精品、服饰纺织、家居装饰、图书音像、食品饮料、电子产品、家具以及动画艺术品等。
（二）知名品牌是品牌授权合作的主要选择
调研报告表明，希望转型升级的代工企业，相当部分企业会选择发展品牌授权业务，一方面跟他们此前的制造经验有关，另一方面，发展品牌授权业务，对于转型企业来说，把控性会更大，风险更低些。据了解，生产企业最希望与国内外大品牌（如迪士尼、奥飞等公司品牌）合作，即使该公司授权费用会更高些（授权金约8%-15%），审查会更严格些。
（三）获得品牌授权的制造企业转型效果明显
如金添动漫投资公司通过与“樱桃小丸子”、“哆啦A梦”、“喜羊羊与灰太狼”等品牌合作，迅速打开威化食品市场，企业加速成长，目前该公司销售额已超过11000万元，增长速度稳定在25-35%之间；铭基商贸公司于1996年取得迪士尼公司米奇系列帽、袋（书包）的品牌授权，在迪士尼的产品研发体系支持下，企业吸引了一批优秀设计人才，产品设计开发能力得到很大的提升，授权产品一直保持较好销售；智高文具公司在与迪士尼授权合作过程中，积累了产品开发、品牌运营的丰富经验，同期创建的“ＫＫ免”品牌跟随迪士尼品牌不断成长，2010年开发出“ＫＫ免”自主品牌3D彩泥，不到两年时间，国内市场占有率超过２/７，领跑业内同行，实现“借船出海”，成功打造自主品牌。
由此可见，东莞制造业与知名品牌热络的代工合作关系，消费品制造业的产业类型，庞大的代工企业数量，成功的品牌授权合作范例，都表明：品牌授权商业模式非常适合东莞制造业转型。
三、发展品牌授权产业存在的问题
（一）我市对品牌授权模式助力制造业品牌创建重视不足
为促进自主品牌发展，我市于2009年就印发《东莞市名牌带动战略实施方案》，并出台实施细则。然而作为发展自主品牌的重要捷径，品牌授权一直以后不受我市政府部门重视，存在“品牌授权是用别人品牌生产销售，不利于自主品牌发展”等观点。
（二）企业对利用品牌授权实现转型的路径了解不够
相当部分制造企业习惯于代工生产，对品牌创建、品牌投入、品牌营销认识不足；对利用品牌授权商业模式，支付品牌授权权利金，加速实现企业转型的路径了解不够、信心不足。
（三）企业在获得品牌授权时遇到资金压力
获得品牌授权后，企业普遍反映运营资金投入大幅提高，要在2-3年内支付数十万甚至数百万的授权费用，对企业启动品牌授权业务形成较大前期资金压力，这还不包括后续研发设计、开模生产、市场营销等投入。
（四）缺乏品牌授权专业服务机构
虽然获得品牌授权为企业转型发展开辟了新道路，但接下来，生产企业还需要在新产品开发、渠道建设、公司运营等方面探索和积累，以企业自身经营力量，将面临不少困难和风险。
综上所述，必须大力发展品牌授权产业，以助力我市制造业转型升级。
建 议：
一、加大重视力度，把品牌授权纳入我市创建自主品牌的重要内容和重点路径，大力发展品牌授权产业。
建议我市各级政府充分认识品牌授权商业模式在创建自主品牌过程中的重要作用，把自主品牌纳入我市创建自主品牌的重要内容和重点路径，依托松山湖品牌授权专业服务机构，在全市范围内推广品牌授权业务，增强生产企业获得品牌授权的信心，大力发展品牌授权产业。同时，建议加快品牌授权及相关文化人才培育，如举办品牌授权专场人才培训活动。
二、加大宣传力度，为品牌授权企业提供一站式专业服务。
重点引进有实力的品牌授权企业，搭建品牌引进、研发设计、产品销售（渠道搭建）、培训咨询等一站式品牌授权全产业链服务平台。对这些企业要加大力度向各行业协会、产业园区和生产企业广泛宣传推介，发挥品牌授权专业服务平台作用，服务我市制造企业。
三、加大推广力度，利用好5年9000万元的品牌授权项目资助资金，缓减企业转型压力。
为推动我市生产企业利用知名品牌、创意设计加快转型升级，从2015年起，东莞市政府连续5年资助品牌授权项目合计9000万元，对于符合条件的本土制造企业，给予品牌授权保底费用30%-50%的资助。建议市有关部门通过“品牌授权走进镇街”等活动，积极开展品牌授权资助项目宣讲会，发动各镇街经信部门，动员有发展需求的企业参加，充分利用政府扶持资金，帮扶企业转型。
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| 提案者 曾莉 |
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